En affär som jag nästan missade är denna Svensk bokhandel . Försäljningen av Internetbokhandeln är väl inte så dramatisk egentligen men symptomatiskt för vad jag tror händer därute Tittar man på siffrorna verkar Svenska Internetbokhandeln vara en av de minsta aktörerna på marknaden. Varken omsättning eller vinst är speciellt stora. Speciellt med tanke på att företaget har varit med ett tag. Antagligen är prislappen inte större än vad det skulle kosta att starta en egen verksamhet och att köpa ett varulager. En miljon eller två kanske. Jag tror att det är ett klipp. Att köpa en gammal domän inom det segmentet där man är verksam, är en långsikigt bra strategi. Nu gäller det bara att snygga till siffrorna!
Affären visar ändå att de gamla institutionerna har bestämt sig för att detta med internet inte är en fluga utan är här för att stanna. Kanske har de dessutom gjort analysen, att det inte bara är en ny distributionskanal , utan att det potentiellt ändrar den kartan, som dessa institutioner navigerat med under förra seklet.
About 
Christian Rudolf, jag är frilansande SEO konsult/ webstrateg och projektledare. Internet och Google ändrar det mesta i världen och jag hjälper svenska företag ta till vara internets och Googles möjligheter. Även privat är jag en nätnörd men är även förtjust i matlagning, fika, djur och friluftsliv.
Peter “Poppe” Sandberg, entreprenör som en gång i tiden drev 
Nicolai Wadström är serieentreprenör sedan 1995, som idag bor i Silicon Valley och driver 
Magnus Bråth är grundare till Brath AB, en SEO-byrå med kontor i Örnsköldsvik och Stockholm. Om du vill läsa mer av Magnus hittar du det på
Det är riktigt pissiga marginaler. Kolla tex bokhandlarna som säljer harry potter till förlustpriser för att locka kunder. Har man inga volymer får du i princip jobba gratis när du säljer online. Listpriset är marginellt mycket lägre än utpriset.
Enda branschen som möjligt är sämre är resor (och trots detta tror alla att det är “heta” branscher). Neh, underkläder som Nelly eller annat med höga fina marginaler finns det gott om. Det gäller bara att leta lite.
Enligt Svensk Bokhandel omsätter branschen 4,2 miljarder och de tycker att en “normal marginal” 3%(fråga mig inte vad den bygger på)
Givet dessa fakta har jag en intressant spaning. Jag roade mig med att göra några sökningar på svenska Google, Jag sökte på Peter Druckner(Känd entrepenenörsguru), Björn Ranelid(svensk författare som ofta är i hetluften) och jag sökte på Björns senaste titel(Den jag tror är den senaste) “Hjärtat som vapen!
Ur ett bokhandelsperspektiv är sökningen usel. Inga länkar till någon internetbokhandel hittades på författarnamen. När jag sökte på Björns senaste titel, hittade jag en en sponsrad länk till en webbutik som heter Ugglan. Helt okänd för mig och jag skulle antagligen inte köpa där pga jag inte vet vilka de är. I det organiska söket hittade jag två internetbokhandlare på plats nr fem och sex. Inte direkt lysande internetmarknadsföring av internetbokhandlarna.
Nåja…nu är det rätt smala sökningar men det är det som kallas svansen(eller Long tail). Säkert 20-30% av omsättningen i branschen kommer från svansen, säg en miljard kronor och internetbokhandlarna verkar inte bry sig om att marknadsföra sig mot de användarna som är intresserade av dessa produkter. Ur mitt perspektiv, är det inte konstigt att man inte lyckas bättre, när man inte identifierat detta marknadsfönster. En stor anledning till att internetbokhandeln inte tjänar pengar är antagligen bristande internetmarknadsföringskompetens!