Daytona Sessions – Mattias Östmar, PRfekt
Välkommen tillbaka till Disruptive!
Titel: Medieanalys 2.0
Mattias är blogganalytiker på PRfekt. Ett eget bolag som startats efter att han jobbat som medieanalytiker. Mattias gillar mätmetoder och på att definiera saker.
Masskommunikation får ökad konkurrens från riktad kommunikation.
- För 5 år sedan fanns 1200 svenskspråkiga mediekanaler, möjliggjorde “medielistor”.
- Begränsat antal publicister, möjliggjorde “journalistlistor”
Medialandskapet mer svåröverblickat. Envar blir sin egen publicist. Människor påverkar människor. Tidigare åsiktsmonopol från predikostolen, sen pressen ersätts nu av människor som skriver på webben.
Mediaanalys 2.0 baseras på människokunskap, inte mediekunskap. Vi går från demografi till psykografi, från räckvidd till nätverk, från institutioner till individer samt medietyp till personlighetstyp.
Han vill undersöka olika bloggartyper baserat på temperamentsteori utvecklat av David Keirsey. Strategisk kunskap om psykografisk data tillför affärsnytta.
Mattias said,
November 6, 2007 @ 6:16 pm
Mycket god sammanfattning, på min ära!
Och väldigt intressant läsning på bloggen! Jag kan skriva under på det där om 100 KSEK för att bygga sajt, har visserligen byggt ett analysverktyg som inte riktar sig till konsumenter eller massanvändare, men det är fantastiskt vad man kan göra genom att förlägga utvecklingen i Indien t ex.