Välkommen tillbaka till Disruptive!

Deltagare är: Jonas Nyvang MySpace, Anssi Vanjoki Nokia, Indra Åsander TeliaSonera

Jonas: Användargenererat innehåll kommer att vara fortsatt viktigt ikontrast mot ett tidigare uttalande av Alexander Bard att det är professionellt innehåll som kommer att gälla.

Anssi: Om jag får välja mellan att titta på senaste Spidermanfilmen, ett coolt spel eller en bild på min tre månader gamla barnbarn så är valet enkelt. Innehåll handlar om relevans.

Indra: Om affärsmodeller – vi gör mycket intäktsdelning idag, annonsering kommer att öka i värde. Vi har tidigare letat efter en affärsmodell. Det som gäller i framtiden är att ha många.

Jonas ifrågasätter om det kommer att finnas operatörer i framtiden. Indra kontrar med att operatörer inte bara är bakåtsträvare. “Vi för samtal med er konkurrent(läs Facebook) och vi får nästan släpa in dem i denna sektor.

Panelen får frågan om vem som förlorar pengar. Anssi svarar att det är traditionell media som tappar. “There’s a lot of losers out there!”

Vad ska hända map tittarupplevelsen i mobiltelefoner? Anssi – Mobiltelefonen kommer att kunna använda sig av andra skärmar genom att “ta över” dem. Projektionsteknik kommer också att bli vanligare.  Indra – Skärmar kommer att bli större, innehåll kommer att anpasssas i högre grad. Anssi – Idag separerar vi på det vanliga internet och det mobila internet. Det kommer bara att finnas ett internet framöver.

Varför skickar folk fortfarande väldigt lite MMS? Indra – MMS användningen fortfarande låg pga av att folk tror att det kostar mycket. Men idag gör det inte det. Anssi – Unga människor tar många bilder med mobilen men kanske laddar ned dem i PC:n senare för att sen ladda upp dem på nätet.

Anssi – Nokia är ett mjukvarubolag. Vi tjänar pengar på vår mjukvara genom att förpacka den i hårdvara och sälja hårdvaran. Vår mjukvara och våra tjänsteplattformar kommer att bli alltmer viktiga framöver.

MySpace tror att 50% av användandet kommer att ske via mobila terminaler inom 2-3 år.

JumpTap är en ledande leverantör av sk whitelable-lösningar för sök och annonsering på mobilen. Jobbar med både sök och annonsering i vad som verkar vara ett Google-inspirerat tänk.Marknaden för mobilannonsering beräknas vara värd 13,8 miljarder dollar år 2011.

Mobilen är ett överlägset sätt att nå kunder. Möjligheterna att anpassa reklamen är större än i något annat medie.  Ett otal olika sätt finns att annonsera i mobilen. Inte bara banners utan SMS, 2D barcodes etc. Visar lite olika case från kampanjer dom gjort åt kunder. Ett intressant exempel var en rekryteringskampanj för US Navy där man visade videos i mobilen. Resultaten och svarsfrekvensen var så hög att US Navy beslutat bygga ut sina mobila reklamaktiviteter.

Oscar Berg är ansvarig för mobile Search på Eniro och skall prata om hur marknaden ser ut för mobilt sök!

Det är tydligt attMobile marketing är på väg att hända. Man kan se detta på att det lanseras flera praktiska tjänster , bla Eniros egen. I kombination med att handseten blir bättre och bättre driver detta användande.

Framtiden:Fortfarande  är världen väldigt komplex för konsumenten. Man använder fortfarande konstiga bokstavskombinationer för att beskriva vad man kan göra. Detta förvirrar konsumten och försvårar insikten om vad man kan göra. I flera fall har även konsumenten svårt att överblicka tjänste- och innehållsutbudet pga dåliga terminaler eller dåligt gjorda sidor.

En annan tydlig trend är att internetbolagen upptäcker den mobila världen och anpassar sina tjänster/innehåll och sidor för den.

Oscar Berg ställer sig frågan om mobilt sök att växa större än internetsearch?

Det finns anledningar att tro så eftersom det redan idag finns fler internet uppkopplade mobile devices än vad det finns PC:s. För telefoner har man dessutom tillgång till geografisk data vilket är unikt och mycket viktigt

Ändå är Oscar Berg skeptisk till att mobilt sök blir större. Han upplever att konsumenten sysslar med mobilt sök på infall. Det är när man har tid över eller upptäcker ett problem när man har tid över. Eftersom man inte så ofta hamnar i situationer då behoven uppkommer ögonblickligen anser han att det vanliga söket kommer vara större eftersom det då tillfredställer ett bredare sökbehov.

Om framtiden tror Oscar berg något konventionellt att mobilt internet vanligt internet kommer flätas ihop men att det under några år finns marknadsöppningar för ännu inte etablerade aktörer, nya som gamla.

Sony Ericsson, Sony BMG och Ericsson körde en presentation tillsammans där dom berättade om framtidens konsumtion av musik i mobilen. Vi fick följa den fiktiva(?)17-åriga Sofia när hon gick på en Justin Timberlake konsert. En uppsjö av möjligheter gavs för Sofia att köpa extra material, interagera och  deltaga i tävlingar med sin mobil under konsertevenemanget. Kan inte vara kul att som förälder få titta på den mobilräkningen. Ironiskt nog var ett av exemplen att hon livestreamade video från konserten till sina kompisar som inte kunde vara där. Jag trodde man lev utkastad om man skulle försöka sig på nåt sådant i verkligheten.

I övrigt har SonyBMG rört sig från att vara återförsäljar centriskt till att bli kunsumentcentriskt, Man vill erbjuda möjligheten att köpa och konsumera musik och artistrelaterat innehåll via flera kanaler.

Dagens kommentar kommer från Alexander Bard som under paneldebatten proklamerade att han (och alla andra artister i Sverige) kommer att signa med vilket skivbolag som helst som lyckas stänga ned Pirate Bay.

Talar om potentialen inom den digitala musikindustrin. Musikintresset högre än någonsin. Folk lyssnar mer än någonsin och han tror att digital musik försäljning har en realistisk chans att sälja mer än ‘fysisk’ musik. Vad som håller tillbaka musikdistributionen är:

• Myndigheternas flathet vad gäller fildelning.
• Både skivbolag och artister måste ha en gemensam plicy för att hantera detta.
• Lagstifta om Infosec direktivet vilket gör att det ska bli lättare att stämma individer som piratkopierar och fildelar. Detta har bäring på fler branscher än musikindustrin.
• Affärsmodellen m,ed pris per låt funkar inte. Prenumerationer är bättre

Det som måste hända är att identifiera mekanismerna bakom digital musik konsumtion och att man hittar rätt affärsmodell.

Min kommentar: Martin tar ett tydligt avstånd från fildelningsmentaliteten och förordar krafttag vilket kanske inte är så förvånande men det kändes väldigt antagonistiskt ur ett konsumentperspektiv.

När jag pratar med mina kontakter ger de ändå en ganska positiv bild av detta med betalt innehåll till mobiltelefoner. Min analys av en marknad på dekis är nog inte helt i synk med verkligheten. Man kan sammanfatta det med att det är marknad av nolltillväxt där flödena ändras sig mellan olika kanaler. Printmarknaden verkar helt död men wap verkar friskt!

Här finns även ett företag som sysslar med mobilsök, Jump Tap. Folk i branschen verkar positiva men jag tror det är svårt att levera volymer för dem. Mobilmediet är helt annorlunda än internetmediet. Det finns mindre plats på skärmen för annonseringen och de flesta sidor som finns är köpsidor. Varför skall köpsidorna lägga upp annonsering och kannibalisera på sina egna transaktioner?

För wapsökmotorer är det också ett problem att det finns så få länkar i wapuniversumet. Hur skall man då bedömma vad som är mest relevant! Utan att titta närmare på fenomenet är det antagligen ganska lätt att manipulera en wapsökmotor!

Är den första talaren och tillsammans med Lars Dahmen introducerar han Emote08. Kenneth tror att 2008 är det året då content exploderar i nätverken. Detta är något man redan ser i den kraftiga ökningen av data trafiken i näten.

Anledningen till att Kenneth Carlberg tror detta är:

De nya handseten som kommer är specialiserade på för olika typer av innehåll, tex musik

Ökning av överföringshastigheter

Allt får en egen IP-adress

Mängden nya spelare på marknaden ökar dramatiskt

Flat Rate betalmodellen är här.