Under en kort förmiddagspaus gick jag och lyssnade på starten av “Mobil Framtid” En uppvärming inför konferensen och Mobilgalan den 5:e november. Det pratades en del om framtiden för den mobila marknadsplatsen.  När jag stod där insåg jag en spaning. På internet är det innehållet, applikationerna, mötena som styr. Exempel på det är Google som i år kommer omsätta ngnstans mellan 26-28 Miljarder USD. Alla pratar om tjänsterna, innehållet men ingen diskuterar ISP(Om det inte handlar om FRA) och deras affärsmodeller. De bara finns där och de tjänar nog inte fantastiskt med pengar men det är stabila affärsmodeller med en viss avkastning till aktieägarna.

I det mobila universumet är det tvärtom om. Här diskuteras carriers, mobiloperatörer och systemleverantörer. Innehållet och tjänsterna är av sekundär art. Historiskt sett har telefonoperatörer varit kunder, inte användarna. Det börjar ändra sig i takt med Iphones segertåg. I alla fall är det en svag vindkantring

GSM har varit världens mest lönsamma och skalbara affärsmodell. Till branschens stora lycka och jag tror inte det är över ännu. Samtidigt har det ju också varit en kvarnsten. Alla resurser, energi och strategier har ju gått till denna affärsmodell och allt det som gjort internet stort finner man inte här. Detta är kvarnstenen som branschen brottats med i 10 år. Man har inte lyckats ändra på hur folk använder telefonen. SMS och ringa är killers eller dataöverföring.

Just innehåll, applikationer och användningsområden diskuterades flitigt och det kändes tydligt att något ändrat sig. Spotifys Iphoneapplikation är delvis ett tecken på detta. Infrastruktur för att på rikigt konsumera innehåll och funktioner i mobilen börjar komma. Samtidigt är det nog inte helt friskt när tex Aspiro lägger ned en avdelning i Stocholm och flyttar den till Oslo(besked kom denna veckan). Kostnadsnedskärningar anges som skäl, dvs lönsamhetsproblem. För er som inte vet det är Aspiro den sista stora mobila innehållsleverantören som är kvar. Bolaget var min största kund när jag drev mobilföretag.

Jag tror att denna GSM modell är branschens kvarnsten. Man vill behålla allt i systemet. Det är inte som internet, fritt och öppet för alla att agera som den vill. Mobilsystemen däremot är kontrollerade, slutna. Det är inte ett system för innovation. Fördelen som sagt är att det är världens mest lönsamma affärsmodell. Ett tydligt exempel på det är att Telia rent finansiellt står starkare än någonsin, trots en global industriell kollaps.

Ja, nu står jag här och pekar på problemen men jag tror för att få riktigt fart på innovation, tjänster och innehåll måste man göra det mycket lättare för de aktörer som ännu inte är aktiva i det mobila universumet. Tvärr är inte Apple denna aktör då Iphone också är ett rätt slutet system. Personligen tror jag det är Google som kommer rita om kartan de kommande fem åren. Sakta men säkert kommer man muta in även denna domän och användarna. Till teleoperatörerna stora förtret  eftersom man kommer tappa kontrollen men antagligen till användarnas stora glädje. Det som alltid kommer skilja sig mellan den mobila världen och internet(för jag skiljer lite på det) är just fakturarelationen. En mobiloperatör verkar ha helt annan typ av relation till sin användare än en ISP. Detta talar för teleoperatören och att de även i framtiden kommer vara en spelare i det mobila universumet, inte bara en carrier.

Deltagare sett från vänster Gustav Söderström (Produktchef, Spotify), Åke Lindström (SL:s affärsutvecklare), Erik Hallberg (Telias Sverigechef för mobilitetstjänster), Mikael Bäckström (Ericssons Nordenchef)

Aftonbladet skrev just om en undersökning som Tele2 gjort som visar att tre av fyra svenskar skickar semesterhälsningar via mobilen istället för vykort. Men MMS har aldrig blivit riktigt populärt trots operatörernas ansträngningar att öka användandet. Orsakerna till det blygsamma användandet trots att det är flera år sen MMS lanserades är flera: Först och främst var prissättningen på MMS helt fel i början. Detta har dock justerats åt rätt håll och idag är kostnaden för att skicka MMS på en OK nivå. Den andra orsaken var krångliga inställningar. Även detta är på väg att förbättras men där har operatörerna inte nått ända fram ännu.

I mina ögon är MMS en lösning som letar efter ett problem. Att skicka en bild från en mobil till en annan är helt enkelt inte ett klockrent use-case. Bilder tar man vanligtvis för att de ska ses av många. Dessutom vill man se bilderna på en bra skärm. Min egna tjänst Moyume tar fasta på just detta och låter dig skicka din bild till många mottagare och destinationer på en gång: direkt till dina vänners datorskärmar, flickr eller din blogg. Exempelvis använder jag Moyume för att visa ögonblicksbilder från mitt liv här på Disruptivebloggen:

Om man använder Moyume får alla ens vänner se bilderna direkt trots att man bara skickar ett MMS. För det är ju inte bara kvalitén som är det viktigaste med mobilbilder utan det faktum att mobilbilden skildrar ett ögonblick “här” och “nu”. Då ska den också kunna ses direkt av så många som möjligt. Pröva gärna Moyume och låt mig få veta vad ni tycker!

Oscar Berg är ansvarig för mobile Search på Eniro och skall prata om hur marknaden ser ut för mobilt sök!

Det är tydligt attMobile marketing är på väg att hända. Man kan se detta på att det lanseras flera praktiska tjänster , bla Eniros egen. I kombination med att handseten blir bättre och bättre driver detta användande.

Framtiden:Fortfarande  är världen väldigt komplex för konsumenten. Man använder fortfarande konstiga bokstavskombinationer för att beskriva vad man kan göra. Detta förvirrar konsumten och försvårar insikten om vad man kan göra. I flera fall har även konsumenten svårt att överblicka tjänste- och innehållsutbudet pga dåliga terminaler eller dåligt gjorda sidor.

En annan tydlig trend är att internetbolagen upptäcker den mobila världen och anpassar sina tjänster/innehåll och sidor för den.

Oscar Berg ställer sig frågan om mobilt sök att växa större än internetsearch?

Det finns anledningar att tro så eftersom det redan idag finns fler internet uppkopplade mobile devices än vad det finns PC:s. För telefoner har man dessutom tillgång till geografisk data vilket är unikt och mycket viktigt

Ändå är Oscar Berg skeptisk till att mobilt sök blir större. Han upplever att konsumenten sysslar med mobilt sök på infall. Det är när man har tid över eller upptäcker ett problem när man har tid över. Eftersom man inte så ofta hamnar i situationer då behoven uppkommer ögonblickligen anser han att det vanliga söket kommer vara större eftersom det då tillfredställer ett bredare sökbehov.

Om framtiden tror Oscar berg något konventionellt att mobilt internet vanligt internet kommer flätas ihop men att det under några år finns marknadsöppningar för ännu inte etablerade aktörer, nya som gamla.

När jag pratar med mina kontakter ger de ändå en ganska positiv bild av detta med betalt innehåll till mobiltelefoner. Min analys av en marknad på dekis är nog inte helt i synk med verkligheten. Man kan sammanfatta det med att det är marknad av nolltillväxt där flödena ändras sig mellan olika kanaler. Printmarknaden verkar helt död men wap verkar friskt!

Här finns även ett företag som sysslar med mobilsök, Jump Tap. Folk i branschen verkar positiva men jag tror det är svårt att levera volymer för dem. Mobilmediet är helt annorlunda än internetmediet. Det finns mindre plats på skärmen för annonseringen och de flesta sidor som finns är köpsidor. Varför skall köpsidorna lägga upp annonsering och kannibalisera på sina egna transaktioner?

För wapsökmotorer är det också ett problem att det finns så få länkar i wapuniversumet. Hur skall man då bedömma vad som är mest relevant! Utan att titta närmare på fenomenet är det antagligen ganska lätt att manipulera en wapsökmotor!

Är den första talaren och tillsammans med Lars Dahmen introducerar han Emote08. Kenneth tror att 2008 är det året då content exploderar i nätverken. Detta är något man redan ser i den kraftiga ökningen av data trafiken i näten.

Anledningen till att Kenneth Carlberg tror detta är:

De nya handseten som kommer är specialiserade på för olika typer av innehåll, tex musik

Ökning av överföringshastigheter

Allt får en egen IP-adress

Mängden nya spelare på marknaden ökar dramatiskt

Flat Rate betalmodellen är här.

Anna Caracolias på Adimo ordnar en kväll i Kista den 16 januari i Kista där man skall dela ut pris i konstfacks  mobilfilmstävling “Primates”. Kvällen innehåller även samtal om teknik, konst och forskning! Jag kan tyvärr inte gå eftersom jag är i renovera lägenhetsträsket men jag tycker ni skall gå. Här kan ni ladda ned inbjudan till Adimos kväll i Kista!

Den 23 januari skall Poppe och jag besöka Emote08. En halvdag i det mobila innehållets tecken. Minnesota communications(kända för att ordna Stockholm MediaWeek) anordnar denna konferens tillsammans med IDG, TeliaSonera SonyEricsson, + 46 med flera. Temat för konferensen är mobilt innehåll. För er som inte vet det har jag en bakgrund i den branschen. Jag drev ett företag som hette MyMobile som leverade innehåll till olika distributörer i Skandinavien. Det var en ganska nischad inriktning. Mycket kommer att ha hänt sedan jag trappade ned mitt engagemang där. Branschen är rätt mycket på dekis som jag förstått det. Man kan se det på den ledande aktörens aktiekurs de senaste två åren. Mymobile finns fortfarande men mer på hobby nivå. Jag äger x antal tusen rättigheter som fortfarande generar intäkter.

Poppe och jag är som ni vet rätt kritiska till hur operatörerna, som vi ser det stör, värdekedjorna i mobilbranschen. Vi har tidigare bloggat om detta och ni kan läsa dessa inlägg om mobilt innehåll här eller Poppes tankar om mobilt innehåll här!

Min förhoppning är att saker och ting håller på att förbättras. Jag hoppas att operatörerna håller på att inse deras plats i värdekedjan och jag hoppas tjänstedelen av den mobila ekonomin har utvecklats. När jag höll på var det spel, ringsignaler och bilder som gällde. Allt annat var i princip inte lönsamt och därmed inte heller marknadsfört

De har ett antal spännande talare, speciellt denna snubben ser jag fram mot att höra, Olof Kroll från Myspace, som kommer prata om deras mobila satsningar(Förhoppningsvis inte bara Myspace utan hela Murdoch koncernen). Stefan Blom som är COO på EMI Scandinavia är också en intressant talare. Musikindustrin är under stor press och just i Sverige är problemen med gratis nedladdning extra stora. Jag vill höra hur de väljer att tackla det problemet.

Peter och jag kommer försöka liveblogga lite precis som vi gjort tidigare och vi kommer prata med en del människor om de problemen som vi ser vad det gäller mobilt innehåll.

Vi hoppas såklart möte er där men för er som inte kan närvara har ni frågor relaterade till dessa ämnen. Ta gärna upp dem i denna tråd så skall vi försöka besvara dem under mötet. För er som är där, kom fram till oss och prata!

För er som vill veta mer så kan ni ladda ned en presentation här av Emote08 eller besöka Emote08 sida.

Peter och jag vill önska alla våra läsare och människor vi mött en riktigt god jul med denna julbild och dess historia! För er som inte vet det drev jag ett företag som hette MyMobile och denna bilden togs fram hösten 2004 som en jpeg. Den såldes i mer än 30000 nedladdningar under ett par veckor kring jul i Sverige och Norge. Det betyder att 0,3-0,4% av befolkningen i Sverige och Norge köpte denna produkt digitalt. Utan att exakt veta var det antagligen den mest sålda julbilden det året och defenitivt en av de 10 mest sålda bilderna det året.

Ja, det är en ganska enkel produkt. Timkostnaden för att göra den understiger antagligen 500 SEK, även om man gör den i Sverige. Enkelheten är en del av dess framgång. Vid tidpunkten ifråga var den viktigaste distributionskanalen för dylika tjänster printmedia. När man annonserade dessa produkter krympte man ned storleken dramatiskt för att få plats med många bilder i en annons och därmed var det extra viktigt att man gjorde ett enkelt och tydligt motiv. Bildskärmen på en mobiltelefon var dessutom vid tidpunkten ifråga små, så eventuella detaljer skulle man ändå inte se. Jag var duktigare än de flesta att tänka på hur produkten skulle se ut i “skyltfönstret” därmed sålde mina rättigheter generellt sett bättre.

Lärdomen av detta tycker jag är att du faktiskt kan starta ett företag med en ganska enkel produkt. Du behöver inte alls bygga en månlandare för lyckas. Det är säljet och paketeringen som gör att du lyckas. Det är också här den faktiska timkostnaden kommer in, för säljet är också en kostnad, även om det är svårare att kvantifiera. Ja, bilden var billig att producera men den var dyr att sälja. I förlängningen ledde detta till att jag valde sluta. Det var mycket jobb som jag inte tyckte gav tillräcklig utdelning.

Med dessa tankar önskar vi på Disruptive er en god jul!

Nu har det hänt! Enligt analysfirman Informa Telecoms & Media uppgår antalet mobilabbonemang till 3,3 miljarder vilket är hälften av jordens befolkning. Antalet mobiltelefoner är dock bara 2,55 miljarder. Skillnaden i antal mobiler och abbonemang beror på att 28% av abbonenterna har fler än ett abbonemang.

Högst ARPU (Average revenue Per User) har den Kuwaitiske operatören MTC med $71/anv/mån. Lägst ARPU har Hutchison i Sri Lanka med intäkter motsvarande $2,83/anv/mån.

Är det nån som minns Telia-reklamen från mitten av 90-talet där man gick ut med att år 2000 skulle alla svenskar ha en mobiltelefon? Jag måste med skammens rodnad erkänna att jag tyckte det lät lite väl fantastiskt men dom fick rätt.

Idag tillkännagjordes att Jaiku köps av Google. Det är bara att gratulera grundarna Jyri och Petteri och deras gäng till denna framgång. För en framgång är det! Än finns inga uppgifter om köpesumman men man kan säkert komma fram till nåt härad genom att jämföra med 5-MUSD investeringen från Union Square Ventures som gjordes i Twitter i juli tidigare detta år.

Jaiku och Google är en bra kombination även om vi Jaiku användare säkert snart får finna oss i nån form av Google-annonser.

Techcrunch skriver att detta gör att Twitter hamnar på defensiven men jag tror att de tillsammans med Union Square Ventures gnuggar händerna! för inte vågar väl Yahoo och Microsoft stillatigande åse hur Google kliver in i ett nytt område utan att försöka leka följa-john?