Nu till SEO-råd för Svenska E-handlare

Stefan Svensson Jobbat på TestFreaks i 5 år och tagit TestFreaks från 0-6 miljoner besökare i månaden. Jobbar i dagsläget som Online Strateg på riskkapitalfonden CNCP som investerar i e-handlare och har i dagsläget allt från vitvaror till vinterkläder i portföljen. Du hittar Stefan på Google+ här.
Oavsett hur du får trafiken till din sajt se till att dina kunder är nöjda med informationen du har och att de konverterar. Från ett SEO perspektiv är det väldigt viktigt att om du får trafik på ett ord att de inte studsar tillbaka och väljer en konkurrent. Alltså bli inte girig och satsa på stora ord om du inte verkligen planerar att ha en relevant landningssida, så som e-handlare handlar de ofta om att du vill t.ex. ranka på ett varumärke men när kunderna kommer in så har du ett alldeles för begränsat produktutbud för att konvertera ordentligt och dina besökare studsar tillbaka och väljer en annan sajt. Det här kommer straffa dig både på kort och lång sikt.

1. Dokumentera ert arbete väl, ha release hantering och skriv ned vilka förändringar som görs på sajten och när. Dokumentera ert inlänkningsarbete så ni vet vilka länkar ni får och när ni får dem. Går någonting fel kan ni snabbt undersöka vilka länkar som kan vara riskfaktorer och ha orsakat problemen.
2. Förstå Internetmarknadsföring! Även om du inte har möjlighet att ha både SEO, PPC, Display etc. experter inhouse se till att du har en väldigt god förståelse för varje del så att du blir en smartare inköpare.
3. Testa, testa, testa. Du måste jobba med A/B och/eller mutlivariattester som en löpande del av din online närvaro.
4. Bli en mästare på data, lev för att samla och tolka data du har om dina besökare, vilka är mest lönsamma, minst lönsamma, mest benägna på att bli återkommande besökare osv.
5. Skriv inte ”SEO texter”, skriv världens bästa produktbeskrivningar som är informativa och ger era besökare anledning att bli kunder.
6. Använd er av ”social proof”, så som recensioner, för att öka konverteringen och få fylligare produktsidor som kan ge er mer trafik.
7. Titta inte bara på era konkurrenter,

Magnus Foss(MF) är senior SEO-konsult på Relevant Traffic och en gammal kollega till mig från WGP. Magnus har en lång och gedigen karriär inom Sök i Sverige och nästan 10 års erfarenhet av att förbättra websidors ranking i Google. Jag ställde några konkreta frågor till Magnus i ämnet SEO för ehandlare  för att få ur Magnus essensen av hans kunskaper och insikter

CR:Hur skulle du värdera SEO i förhållande till andra typer av internetmarknadsföring, tex PPC, affiliate eller sociala medier, för en e- handlare?

MF:Generellt anser jag att SEO är en av de mest värdefulla kanalerna. Grejen är att en väl genomförd SEO till stor del driver sig själv och man kan lägga energi på andra kanaler. Bra SEO gör dessutom att man blir mer exponerad mot många andra kanaler och kan på det sättet lättare få till samarbeten som inte är direkt kopplade till SEO. Till exempel så ökar ju exponering i Googles serp brand awareness för det egna varumärket och det i sin tur gör att man blir omtalad i andra media.

CR:Vilka är dina bästa SEO tips för en ehandlare?

MF:

1. Se till att siten är gjord ”by the book”,dvs. lägg tid på att göra allting rätt, bra möjlighet att styra titlar, h1:or, individuella descriptiontagar, möjlighet att göra olika typer av listor, lägga alttexter på bilder, skapa interna länkar mellan produkter mm. När väl detta arbete är gjort har siten mycket goda möjligheter till bra ranking, inlänkar till siten kommer sedan att ge maximal effekt. Om man t.ex. köper länktjänster av ett seobolag så kommer det att bli dyrare ju sämre onpage SEO man har eftersom det krävs mer länkkraft för att ranka upp siten.
2. Fokusera på svansen. Om man t.ex. driver en kamerabutik så är det smartare att fokusera på specifika sökfraser t.ex. ”Köpa panasonic Lumix GF3” än att fokusera på generella ordet ”Panasonic”. Det är lättare att ranka på den specifika frasen och den som söker på den frasen har ett transactional mindset, dvs hon/han är aktivt på väg att köpa en kamera.

CR: Vilka ehandlare i Sverige tycker du gör bra SEO och varför?

MF:
- Bokus gör ett bra jobb, de har en välstrukturerad site och de rankar bra (det är ju trotts allt det viktigaste).
- MrGizmo samma sak här rankar bra, har bra intern länkstruktur och OK onpage SEO

MF: En reminder när man köper SEO:

När en e-butik köper seotjänser är det viktigt att den de köper av börjar med att gå igenom webbplatsen (om man inte med säkerhet vet att allt är bra gjort). Eftersom grunden är så pass viktig för det fortsatta arbetet och för framgången av detta, det ger både mycket bättre effekt och det sparar pengar.

Se också till att du har bra koll på orden du vill ranka på. Använd din adwordkampanj för att hitta vilka ord som är transactional och informational, dvs vilke som initalt leder till köp och vilka som bara speglar sökarens behov av information. På länge sikt tycker jag även att ehandlare bör jobba med de orden där syftet är information och därmed påverka köpbeslutet. Med hjälp av Adwords retargeting kan man efter att sökaren besökt er ehandel, påverka dem lättare till ett köpbeslut. Retargeting trafik är en mycket billig kanal för transaktioner.

 Du finner Magnus på Twitter här och på Google plus här

Urban Grotherus  (UG) är forummaster på SEO-Forum, Sveriges största samlingsplats för SEO intresserade. Utöver det är Urban frilansande SEO konsult i Södra Sverige med ca 10 års erfarenhet av SEO. Jag ställde några konkreta frågor till Urban i ämnet SEO för ehandlare  för att få ur Magnus essensen av hans kunskaper och insikter.

CR: Hur skulle du värdera SEO i förhållande till andra typer av internetmarknadsföring, tex PPC, affiliate eller sociala medier, för en e-handlare.

UG: Då jag har en tonvikt mot lite mindre aktörer när det gäller optimering är SEO och PPC de viktigaste kanalerna för att generera besökare. Sociala medier kräver mer en dubbelriktad kommunikation som en del av mina kunder inte anser sig ha tid med och faktiskt inte har heller. Och att använda sociala medier enbart för en envägskommunikation är knappast en konstruktiv lösning.  Jag försöker dock alltid se till att de i alla fall skall skaffa en mer företagsinriktad blogg, men mer om det längre ned.

Återstår då SEO och PPC.
Skillnaden mellan de båda är att en välgjord optimering av en webbplats ofta ger resultat mer permanent men PPC drar kostnader hela tiden. Kostnader som dessutom är ökande desto fler som börjar använda det inom samma branschsegment. Nu kan en del invända att den dagen man inte har ett avtal med ett SEO-företag att även effekterna av den optimeringen försvinner. Vilket till viss del stämmer men inte för allt. Har man sedan under avtalets gång engagerat kunden i arbetet med optimeringen kan han simma och klara sig hyfsat även om vattenskidorna försvinner.

PPC är ett utmärkt sätt att snabbt marknadsföra en webbplats på och kan även ses som ett bra komplement till SEO. För även om topplaceringar nås organiskt så ger PPC även det besökare och det ibland i sådan omfattning att det kan anses synnerligen dumt att även använda dem metoden.

Man kan göra A/B-testning mellan de PPC och organisk optimering för att studera den största effektiviteten mellan olika placeringar och anpassa vilket av sätten som det skall läggas mest resurser på. För i slutändan är det trots allt ROI som bör vara det vägledande. Vilken metod ger konvertering och till viket pris?

Givet de förutsättningar jag skrev inledningsvis så är SEO och PPC de källor för internetmarknadsföring som jag anser vara de mest adekvata. Därmed inte sagt att sociala medier skall negligeras. Jag har tidigare haft beröring med verksamheter där Twitter skulle ha utgjort en utmärkt marknadsföringskanal. Då tänker jag på försäljningen som är koncentrerad mot bl.a. begagnade produkter. Där skulle Twitter och även Facebook vara ett utmärkt sätt att snabbt nu ut till tilltänkta kunder.  Men då det var aktuellt för mig senast fanns inget av det.

CR: Vilka är dina bästa SEO tips för en ehandlare?
UG: Gräv där du står! Något som inte bara e-handlare bör tänka på är att initialt titta lite mer på nuläget. Ofta har de flesta jag kommer i kontakt med genom arbetet en bild av vad de vill uppnå och vilka ord/fraser som är de aktuella för att nå målen. Däremot brister det ofta i hur det ser ut nu. Hur hittar besökarna till webbplatsen, vilken bounce rate är det, hur är konverteringen? För att bara ta några saker man bör titta på.

1. Ingångsord
   När det gäller hur besökarna hittar till webbplatsen nu brukar jag titta på de 50 till 100 översta ingångsorden, jämföra det med vilken placeringen de har organiskt. Ofta upptäcker man en uppsjö av begrepp som finns från plats 11 organiskt och nedåt som man med enkla medel kan lyfta upp till topp 10. Det kan räcka med en korrigering i title, några raders text till eller en internlänk.
   Vart och ett av orden i sig kanske inte ger ett så stort värde men sammantaget kan de här myrstegsorden ge en minst lika stor relevant trafikökning till en lägre insats än de som på pappret verkar mer attraktiva.
2. Bounce rate
   Boune eller avvisningsfrekvensen är även den viktig att titta på. Jag börjar med att titta på de sidor som ligger över 50% för att se om det finns saker som kan åtgärdas snabbt. Ibland kan det vara så enkelt att produkten helt enkelt har utgått och det finns ingen länk på den sidan till en motsvarande produkt. Ibland krävs det lite mer arbete och tankemöda för att få minska avvisningsfrekvensen, men det bör vara en av de allra första åtgärder vid optimering.Nu är ingångsorden och bounce rate faktorer som kontinuerligt behöver följas upp och åtgärdas, inte bara initialt.
3. Sikta högt
   Ibland brukar råden vara att man skall sikta in sig på de lättare orden först, för att sedan gå mot de tyngre mer attraktiva.
   En felaktig strategi enligt mitt sätt att se på det, eller för att nyansera det lite mer. De viktigaste begreppen bör ligga med i hela tänket när det gäller optimering.  Att det kan ta tid att nå upp på dem är en sak men finns de inte med i helheten vid optimeringen så lär man aldrig lyckas med dem.
4. Optimera inte mot indexsidan
   Mycket tillspetsat kan man säga att första sidan inte är den optimala för att få upp på nyckelbegrepp.  Dess bredare produktsortiment man säljer, dess olämpliga blir det. Förutom den tekniska begränsningen av antal tecken i title till exempel så blir relevansen lägre om man försöker få index-sidan placera sig bra till på flera vitt skilda nyckelord. Att försöka kompensera det med ett rikare textinnehåll gör sidan svåröverskådlig för en besökare och därmed rätt så ointressant. Interlänkningen försvåras dessutom om man länkar till förstasidan från undersidor. En besökare lär snarare bli smått irriterad om hen hela tiden på första sidan när hen klickar på länkar som finns på undersidorna för de produkter som är intressanta.

Förhoppningsvis kan en del av mina tips underlätta arbetet. Och de som vill ha mer organiserad hjälp är jag väldigt sökbar!

Vill du följa Urban på Twitter hittar du honom här

Per Eriksson är SEO-ansvarig på MediaAnalys i Kalmar. För er som inte känner till det är MediaAnalys ett av de större SEO-bolagen i Sverige. Per började arbeta med SEO hösten 2009 efter en C-uppsats om sökmotoroptimering på Google. Per hade den stora vänligheten att ge oss sina SEO tips för ehandlare.

CR:Vilka är dina bästa SEO tips för en ehandlare?

Det finns så oerhört mycket bra saker att tänka på när man jobbar med SEO och e-handel. Här är en checklista för er som vill börja jobba med att ranka bättre i Google.

1. Se till att sajten har en logisk, enkel och grund menystruktur som är tillgänglig för både sökmotorer och besökare utan tekniska krav på Javascript, Flash m.m.

2. Investera i design, attraktivt innehåll och förhöjd användarupplevelse som får besökaren att stanna längre på webbplatsen. Hjälp besökaren med val och navigation – använd call-to-action element.

3.Använd Google Suggest, Analytics och AdWords Keyword Tool för att ta fram en lista med vilka sökord som ni ska arbeta med. Här kan ni vinna mycket trafik genom att även välja breda sökfraser och Long Tail-ord (människor söker ofta som dom tänker och inte efter det språk som används på webben). Sedan Google nu infört SSL-anslutning vid sökningar för inloggade användare och därmed inte visar refererande sökord i Analytics måste man våga testa sig fram med sökord, allt från produktnamn till kombinerade ord som bildar sökfraser.

5. Skapa unikt och värdefullt innehåll på webbplatsens alla sidor, kategorisidor som om oss-sidor, med rubriker, brödtexter, listor, bilder, filmer m.m. Framhäv varje sökord i rubriker, brödtexter och alt-attribut på den sida ni vill få synlighet på dem och övertyga sökmotorerna om att just er webbplats är den mest relevanta för dem.

6. Skapa relevanta titlar och description-texter för samtliga sidor i shoppen och försök få med varje sökord i dessa element på dess optimerade sida.

7. Integrera shoppen i sociala medier och hjälp besökarna att blir sociala deltagare. Få aktiva besökare att twittra, länka, dela på facebook, Google+ m.m.

8. Sätt upp en intern blogg i en underkatalog och skriv intressanta blogginlägg. I var tredje eller fjärde inlägg kan ni skapa interna länkar till kategorier och produkter där även länkar för sökord kan utnyttjas. Detta kan ni tjäna otroligt mycket på för länkstruktur och för att internt rösta för vilken sida som är mest relevant för ett sökord.

Detta är några av de enklaste och absolut mest fundamentala bitarna inom grundläggande SEO som du kan komma väldigt långt på för att få bra organisk synlighet. Många missar tyvärr dom här bitarna och ni kan slå era konkurrenter på fötterna ganska enkelt nu när Googles Panda-uppdatering slår till allt mer och mer mot lågkvalitativa webbplatser.

Vill du följa Per på Twitter hittar du honom här. Vill du även följa Mediaanalys på Twitter, där Per Twittrar då och då, finner du kontot här

Känner du att du har erfarenheter i ämnet som du vill dela, skriv dem som en kommentar nedan och dela dem med Disruptives läsare!

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. Fem Praktiska SEO Tips som Lyfter din Ehandel i Google (Video) SEO tycker jag är ehandlarens näst viktigaste kanal till marknaden....
2. CNCP söker Junior Sökmotormarknadsförare! Vill du lära dig SEO av ett proffs? Stefan Svensson...
3. Boktips för Sökintresserade Man faller djupare och djupare ned i sökträsket för varje...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Fyra Sökmotorexperters Bästa SEO-råd till Svenska Ehandlare

Fem SEO tips i Text för er som inte orkar se videon

1. Våga låta kunden tycka till.
2. Använd Bloggen som länkdestination istället för produktsidorna.
3. Köp in Galna produkter.
4. Lägg örat mot Bloggrälsen.
5. Ge Bloggbelöningar!

WebbUtbildarna= Judith och Jag

Judith och jag har länge haft en ide om att göra video tillsammans, där vi berättar om hur internet funkar. Vi har lite olika bakgrund, tankar, kunskaper och erfarenheter som passar bra ihop nu när nätet blir mer holistiskt. Sök, sociala medier, data och varumärkesbyggande allt blandad till en revolutionerande dryck som fler och fler vill dricka. Detta är vår första video och gillar ni den kan ni följa vår Youtube kanal, webbutbildarna. Målet är att det skall komma fler intressanta, nyttiga och lättsmälta videos från oss.

Jag vet att en del av er som läser detta jobbar med ehandel eller som SEO konsulter. Jag tror detta kan bli en extra bra bloggpost om ni tar er tiden att dela några av era insikter eller erfarenheter

Transkribering av Video

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. Video från SEO-träffen i april! Medans jag besteg diverse berg i Joutenheim har Peter letat...
2. Vet Du Varför Varumärkessökningar i Google är så Viktiga? Ni har säkert märkt att jag tjatar en hel del...
3. En Lyckad Google Bombning…. Någon eller snarare några har bombat Wikipedias sida för aborter...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Fem Praktiska SEO Tips som Lyfter din Ehandel i Google (Video)

Det tydligaste symtomet på varumärkesviktigheten på Internet

Det finns ett enkelt exempel på denna viktighet. Jobbar man som PPC-affiliate vill man väldigt gärna få tillstånd att köpa varumärkestrafiken för det företaget man gör affiliatemarknadsföring åt. Den är den absolut mest köpbenägna trafiken och som ni vet får man bara betalt som affiliate om det blir avslut.

Nordea som Exempel på Företag med Varumärkesproblem i Google

För något år sedan skrev jag om Svenska Börsnoterade företag som har problem med sin varumärkessökning och ett av dessa företag som fortfarande har problem är Nordea. Det finns en sajt som heter NordeaSanningen, startad av Dan. Där finner man negativ information samlad om Nordea. Det är inga vackra åsikter som luftast om Banken där. I skrivandet stund rankar denna sida på nionde plats på varumärkessökningen “Nordea”(Obs, detta fenomen kallas också allmänt för “Brandjacking“)

Enligt Google Keyword Tool(Vars data man skall ta lite med en nypa salt) har är det ca 450000 sökningar i månaden på det exakta ordet “Nordea”. Redan här ser vi att det faktiskt inte är ett litet problem även om vi är kritiska till datan. Det är troligt att Nordea har många sökningar varje månad.

När Nordea går ut och kommunicerar tex att de är kundvänliga blir detta ett problem. I vanlig gammal kommunikation har ju nästan alltid avsändaren informationsmonopol. När Nordea för 15 år sedan hävdade att de var kundvänliga var det svårt för mig som individ att få en nyans på denna informationen. Idag ligger Dans sida där och berättar en annan historia än vad banken berättar. Varje dag visas denna alternativa historia för många intressenter av Nordea.

Farliga och Svårupptäckta Aspekter av Brandjacking

Exemplet ovan är enkelt att förstå.  Nu till det lite mer otydliga aspekterna av varumärkessökningar. Med så många sökningar varje månad, får NordeaSanningen mycket varumärkesmarknadsföring. Människor kommer ihåg den. Kombinerar du det med det negativa sentiment som finns kring banker förvandlas NordeaSanningen till ett slagträ som används av besvikna Nordeakunder, överallt på nätet. Nedan ser ni en ganska färsk och ilsken tråd på E-handel.se om Nordea.

Google snappar upp denna diskussionen och den får till följd att Nordeasanningen.se uppfattas som viktigare och viktigare avseende ordet “Nordea”. Google får alltså möjlighet att trycka denna domän högre och högre. Negativa Varumärkessökningar i Google riskerar att bli värre och värre. Man kan inte göra som strutsen, stoppa huvudet i sanden och hoppas att de försvinner. Speciellt inte om man är en bank och representerar ett system som eldande kanske 100 Miljarder SEK i Baltikum och Ukraina och ändå ökar sina bonusutbelningar. Ingen tycker synd om Banker.

…Men det riskerar att bli ännu värre…

Hade jag suttit på en av Norderas konkurrenter som SEO/SEM ansvarig hade jag sett Nordeas varumärkessökning som en affärsmöjlighet. Många ser denna negativa informationen och kan man få denna sidan ännu högre upp kan man påverka Nordeas varumärke ännu mer negativt, vilket får till följd att de måste lägga ännu mer pengar på marknadsföring och media för att uppnå samma effekt som om den inte fanns där(Vilket ju är bra om man är deras konkurrent. Jag hade helt enkelt kontrakterat en utländsk SEO firma och bett dem förstärka den naturliga Negativa Effekten som beskrives ovan kring banker och Nordea. På detta sättet kan man trycka  Nordeasanningen ännu högre genom att hjälpa till att skaffa länkar till Nordeassaningen. Det kostar ganska lite pengar och det är min uppfattning att den har bra negativ effekt på Nordea och deras varumärke.

Det är Google som ändrat på Spelplanen för Varumärken

Det positiva med Google och internet är att du som marknadsförare har många fler och ofta också billigare sätt att bygga varumärke och kommunikation.  Det är inte bara du som har den möjligheten, andra intressenter har också samma möjlighet, fast med ditt varumärke. Så som varumärkesägare kan du inte bara tänka offensivt, hur du skall få fram ditt budskap och position. Du måste också vara lite defensiv och sätta upp skydd mot sådant här. För du tror väl fortfarande inte att du inte kan drabbas av detta?

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. 5% börsnoterade företag har problem med sina varumärken i Google! Min tes är att företag håller på att tappa kontrollen...
2. Google is not your friend! Ted Valentin har fått en Google penalisering, antagligen han som...
3. Vad gillar Google Egentligen? För ca ett år sedan käftsmällade Google ca 25000 affiliates...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Vet Du Varför Varumärkessökningar i Google är så Viktiga?

Vet ni fler kreativa kampanjer för att hitta smartskallar?

Inga Relaterade Bloggposter.

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Jakten på Talanger i Den nya Ekonomin tar sig Annorlunda Former

Inga Relaterade Bloggposter.

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Spam Kommer i Många Former

Jag tänker inte länka till dem men nedan har ni en skärmdump som visar upplägget. Kolla in om en vecka eller två och gör en backlinkkontroll, så kommer ni nog få se några hundra länkar, pekandes till denna sidan. Hat fungerar som marknadsstrategi men det är kanske lite svårare att förklara det när man står där framför Sankte Per.

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. Nätkärlek är en bättre Marknadstrategi än Näthat! För inte så länge sedan diskuterades näthat flitigt. En del...
2. Annorlunda marknadsföringsverktyg! Jag gillar ju detta med lite annorlunda grepp, en bekant...
3. Million Dollar Wiki – en ny home run? Ni kanske minns internetsagan ‘Million Dollar Homepage‘ där den 21-årige...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Ett lysande exempel på Hat som Marknadsstrategi

Sharing is Caring

När Peter och jag startade disruptive ville vi prata om Entreprenörskap, så som vi såg på ämnet. Vi kände inte igen oss i den offentliga samtalstonen kring entreprenörskap. Vi tyckte vi hade ett perspektiv som var annorlunda och som vi tyckte låg närmare sanningen. För oss handlade det också om vi hade kunskaper, insikter, tankar och historier kring våra misslyckande som vi ville förmedla.  Insikter som Peter och jag trodde andra människor kunde använda i sina liv för att göra sitt liv bättre och lättare förstå hur världen funkar.  Vi ville inte skapa debatt, vi ville dela. I efterhand har jag insett att detta var en kärleksstrategi. Sharing is Caring som någon smartskalle uttryckte sig.

Det är inte så att jag inte hängett mig åt kontrovers i ibland. Kontrovers och näthat är kraftfulla marknadstrategier. Enkelt exempel på hur framgångsrik kontrovers kan vara, sett ur ett marknadsperspektiv, är politik.. Där är kontroversen ständigt närvarande och detta generar mycket, känslor, länkar, kommuntarerar, delningar, trafik och klicks, mer än inom entreprenörskap. Blogghistoriskt har tex 1000 apor och bröderna Schulman använt denna strategin stenhårt. Framgångsrikt för de fick mycket uppmärksamhet men de trampade på 100 tals människor på vägen.

Var finns det mest hat på Svenska Internet?

Idag när jag var ute och löptränade i bergen kring Santa Ana, sprang jag och funderade på var det finns mest hat på svenska internet. 1000 apor är nedlagt och det finns ingen självklar arvtagare. Jag är inte så politiskt intresserad så det tog lite tid innan jag kom på det, Sverigedemokraterna såklart. Få människor verkar sprida så mycket dålig karma kring sig som Sverigedemokraterna. Hela rörelsen verkar bestå av inskränkta, konservativa och rädda människor som längtar tillbaka till ett Sverige på 50-talet. De anser sig dessutom vara missförstådda vilket antyder en stor dimensionslöshet.

Vilket är starkast, Näthat eller Nätkärlek?

Låt oss gräva lite i länkhögen och se vad länkarna har att säga om kärlek och hat på internet. Enligt Yahoo SiteExplorerar har Sverigedemokraterna.se ca 53000 länkar pekades till sin webbsida. Se skärmdump från Yahoo Siteexplorer nedan.

Låt oss jämföra detta med disruptive.nu som idag får vara representat för kärlekens på nätet. Enligt Yahoo Siteexplorerar har Disruptive ca 42000 länkar.

Sverigedemokraterna visar sig vara vinnare vid en ytlig anblick. Dock skall vi tänka på att Sverigedemokraterna är politik och de väcker väldigt mycket känslor, mer än tex Kristdemokraterna. Sverigedemokraterna har också tillgång till tv, debattsidor, budgetar, partibidrag och inte att förglömma att ca 500000 Svenskar röstade på dem.

Givet detta står sig disruptive ganska väl då vi bara är tre killar med ett annorlunda engagemang som bloggar på disruptive på vår fritid.

För dig som bloggar eller är Företagare

Att dela med sig av sina tankar, känslor, upplevelser och erfarenheter. Speciellt sådana som man inte kan köpa i bokform på närmaste internetbokhandel är en bra marknadsstrategi. Kombinera det gärna med några grundläggande marknadsföringsinsikter och copykunskaper(som du kan köpa på närmaste internetbokhandel) och att du inte gör det ensam. Denna mix av kärlek och kunskap gjort över lång tid ändrar ditt möjlighetsmoln.

Kärlek är inte lätt….

Alla som utövat kärlek vet att det kan vara svårt och kräva mycket tid. Men när det funkar är det magi. För er som tvivlar och kanske ännu inte fått uppleva det. Lyssna på denna låten och videon. Känn efter hur det känns på insidan, sedan 1000 dubblar ni den känslan. Så känns kärlek.

Jag önskar er alla en fin alla hjärtan från andra sidan jorden.

fg

Bloggkärlek utgår till Pontus för hans kärlekshandling i veckan

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. Annorlunda marknadsföringsverktyg! Jag gillar ju detta med lite annorlunda grepp, en bekant...
2. Million Dollar Wiki – en ny home run? Ni kanske minns internetsagan ‘Million Dollar Homepage‘ där den 21-årige...
3. SEO enligt Rudolf… …eller rättare sagt SEM(Search Engine Marketing). För det är vad...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Nätkärlek är en bättre Marknadstrategi än Näthat!

Denna video handlar om denna”Google slap” men jag tror denna händelse intresserar ganska få av er läsare. Få av er är PPC-affiliates. Jag vill istället att ni kollar denna video och tänker på internet med dessa glasögon:

“Jag tror internetmarknadsföring går från “betald” marknadsföring till “förtjänad” marknadsföring“

Inte självklart att förstå för oss barn av massmediasamhället men kolla på filmen och min diskussion efteråt.. Vill du spara lite tid så hoppar du över de första 90 sekunderna som handlar om “Google Slappen”

Lägg märke till hur de beskriver hur Google belönar de annonsörer som anstränger sig genom att göra relevanta, djupa, insiktsfulla intressanta landningssidor fyllda med innehåll. Då belönas man med något  heter hög Quality Score(QS) För er som inte vet vad detta är kan jag förklara enkelt. Hög QS=lägre annonskostnad, Låg QS=högre annonskostnad, allt annat lika. Konkret exempel är att om du och någon annan annonsör slåss om samma plats i Google och du har QS=10, då betalar du 30% lägre pris än din konkurrent som har QS=7. Det handlar alltså om ganska mycket pengar.

Detta är ett exempel på hur man “förtjänar” media som i detta fallet manifesteras som en lägre annonskostnad. Men det är inte bara i Google detta belönas. Samma logik finner vi på Facebook. Vill du ha diskussion i din FB-grupp. Då måste du addera något, innehåll, då skapas diskussion och dina användare interager med dig och fler lockas till din grupp. Du kan säkert komma på många fler exempel på denna logik även om den inte ännu är speciellt utbredd i medialandskapet.

Vi skriker du köper logiken

Funkar fortfarande bra men den funkar också bra för att vi tvingas på den. Vi kan tex inte stoppa den där telefonsäljaren som ringer företag. Varje dag trycker någon ner marknadsföring i min brevlåda och default inställningen är att någon annan har rätt att göra detta i MIN brevlåda utan att fråga mig först.

Google visar dock vägen för annonsering i framtiden.  Det räcker inte bara att för dig som företag lösa ett problem, du måste bli en resurs och hjälpa användaren ännu mer för att förtjänas att synas mot användaren. Jag tror medialandskapet sakta men säkert kommer gå mer och mer i riktningen att du måste förtjänas att synas och de företagen som väljer att aktivt göra detta kommer belönas både i nuet men ännu mer i framtiden.

Andra artiklar om Google

Google VS Social Media

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. 5% börsnoterade företag har problem med sina varumärken i Google! Min tes är att företag håller på att tappa kontrollen...
2. Google is not your friend! Ted Valentin har fått en Google penalisering, antagligen han som...
3. Hur man växer med Google! Detta är en presentation som jag sett fram emot. Inte...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Vad gillar Google Egentligen?

Först ut är Magnus Bråth, SEO-ansvarig på Sökfirman Pineberry och bloggare på Sökmotorkonsult. Vill ni snacka med Magnus på Twitter finner ni honom här

“Jag har svårt att definiera en blogg nu för tiden. Vår företagspresentation (www.pineberry.com) är byggd på WordPress och har inlägg som vilken blogg som helst, jag tycker inte att den är en blogg. Min egen www.sokmotorkonsult.se har alla element som företagspresentationen har, formulär för att begära offert, genomgång av hur SEO går till, verktyg för att utvärdera sökmotoroptimering etc. Den anser jag däremot är en blogg.

Det jag skulle vilja lyfta fram är att när man vågar vara social så kan man lyfta sökmotoroptimeringen ett steg, oavsett i vilken form det sker. En interaktiv och social företagssajt, oavsett i vilken form den kommer, har goda möjligheter att attrahera länkar, diskussion och gillande, det är bra SEO. Genom att öppna upp och släppa in dina besökare kan du skapa ett klimat som gör din sajt länkvänlig. Om den är länkvänlig och har trafik så kommer du få länkar och därmed också positioner i sökresultaten.

Att bara rapa upp pressmeddelanden på en företagsblogg är mer eller mindre dödfött, det som är poängen är att delta i samtalet. Om du knyter kontakter med andra som bloggar på samma ämne, om du låter dina kunder komma till tals och om du delar med dig lite, av länkar, av kunskap eller av nästan vad som helst, då har du alla möjligheter i världen att dominera de sökresultat som är viktiga för dig.”

Marcus Holmström ärtidigare  Head of SEO på Webguidepartner och driver nu ett företag som heter Liked. Marcus är antagligen den svensken som jobbat mest med konkurrensutsatta segment av alla. Marcus tycker lite speciellt om bloggen som SEO-verktyg och hans inlägg speglar några speciella insikter:

“Först tänkte jag att jag skulle skriva något i stilen med ”innehåll är kungen” men så tänkte jag att det är ju riktigt lamt och fruktansvärt o-unikt. Så istället ger jag några direkta tips på varför jag skulle använda en blogg på en sajt. De som känner mig vet att jag är en person som antagligen aldrig skulle börja blogga, varför? För att jag vill springa så kort sträcka som möjligt. Vad är då anledningen till att jag skulle slänga upp en blogg? Jo därför att den är ett grymt verktyg för att göra något ännu tråkigare lite lättare. Jag pratar om att bygga länkar.

Länkbygge kan nog anses vara ett av de tråkigaste göromålen för att få en sajt välbesökt ifall man gör det på det traditionella sättet:

1. Leta sajter.
2. Leta kontaktuppgifter på sajter man hittat.
3. Maila kontakterna och skriva något dumt som: jag gillar din sajt …(och efter 128 ord) … skulle jag vilja annonsera (läs köpa en länk) hos er.

Var kommer bloggen in? Jo här:
Att ha en blogg gör att du som sajtägare kan få ett antal länkar gratis. Det låter väl ganska trevligt? Här kommer några konkreta tips på hur:

1. Bloggen är ett fantastiskt instrument att promota andra sajter på. De webbplatser du skriver om vill du givetvis ha en länk tillbaka från. Många gånger är de väldigt glada att länka till dig då du har ägnat dem en tanke och lagt ner tid på att skriva om dem. Dessa länkar kommer enbart kosta dig lite tid men ger dig oftast en ”naturlig” länk som stannar för evigt, och på en bra position.
2. I en blogg kan du vara kontroversiell. Det är oftast svårt att vara på en webbplats med en mer traditionell inriktning. Kontroversiellt material är många gånger det som får mest omskrivningar och länkar till sig.
3. Skriva något och be personer med kända bloggar att ge sin åsikt före man publicerar. Dessa vill antagligen bli ännu mer kända och kommer då för att få synas ge ett par minuter av sin tid och kommentera innehållet. Vad som här är intressant är att de givetvis kommer vilja promota detta för sina läsare då lägga en länk dit på sin egen blogg hit.

Jag lovade min gode vän Christian att jag inte skulle vara så långrandig så jag slutar här.”

Carl-Gustav Öberg. SEO-Ansvarig och delägare i BeBetteronline har dessa tankar om Bloggen. Vill ni följa Carl-Gustav på Twitter finner ni honom här.

“Att ha en blogg i sig ger inga SEO-mässiga fördelar, men att aktivt använda sig av bloggen som ett verktyg för dialog kan vara ett oerhört kraftfullt SEO-verktyg. SEO handlar framför allt om två saker, relevant innehåll och inkommande länkar. Att blogga aktivt kan vara mycket effektivt både för att bygga relevant innehåll, och för att attrahera bra inkommande länkar.

Genom att blogga om det som händer i din omvärld skapar du reaktioner och bygger relationer med dina läsare, och om ämnet du bloggat om är något som engagerar en läsare kan det leda till att de länkar till dig i deras egen blogg när de själva skriver om ämnet. Ju fler som är intresserade av ämnet, och ju mer de gillar vad du skriver och dig som person – desto fler länkar till din blogg och dina blogginlägg kommer det leda till.

I bloggen har man också möjlighet att fånga upp fler tänkbara sökningar, dels genom att det blir naturligt att publicera nya inlägg ofta (man kanske inte uppdaterar företagshemsidan så ofta, och generellt sett brukar de inte växa så mycket innehållsmässigt med tiden) och dels genom att vissa typer av innehåll helt enkelt inte passar för att publicera på den vanliga företagshemsidan – men passar utmärkt på en blogg.”

Bernt Johansson, SEO-Ansvarig på Klikki. Vill ni följa Bernt via Twitter finner ni honom här. Så här tycker Bernt om Bloggen och SEO

“Då det gäller bloggen och vilket värde den kan ha för SEO tycker jag att det allra viktigaste är relationsskapande. På en “vanlig” webbplats, oavsett om det rör sig om en presentation av företaget eller om det är en e-handelssajt, kan det vara mycket svårt att bygga upp en relation med besökaren och andra intressenter (andra bloggare inom samma nisch i första hand) på samma sätt som man kan med en blogg.

Med en blogg har man möjlighet att vara mer personlig, och i min värld är det en förutsättning för att kunna få riktig snurr på SEO effekterna av en blogg. Många tror att “bara för att man har en blogg så blir man automatiskt bättre på SEO”, och inget är mer fel.

Den relation man kan bygga upp via en blogg är en av grundförutsättningarna för att attrahera länkar till bloggen på ett naturligt sätt. Men för att kunna göra det räcker det inte med att endast föra en dialog på den egna sajten. För att vara riktigt effektiv måste den som bloggar medverka i dialogen som förs på andra bloggar och på andra sociala mötesplatser på Internet inom samma ämnesområde.

Förutom relationsskapande och länkattraktion fyller bloggen även en viktig funktion i att hålla webbplatsen uppdaterad med nytt, relevant innehåll. Precis som du själv var inne på i din video så bidrar detta även till synlighet på lite längre sökfraser (long tail).

Jag funderade länge på hur jag bäst kunde exemplifiera detta på ett bra sätt, och kom fram till att det bästa jag kan göra är att publicera detta som ett inlägg i Klikkis blogg istället för att svara direkt till dig via e-post eller liknande. Förhoppningen är förstås att du, och kanske även någon mer av de som tillfrågats av dig att uttrycka sin åsikt i ämnet, väljer att länka till detta inlägg. ”

Michael Wahgren är Grundare till Pineberry och VD för sökbolaget. Så här tycker Michael om Bloggen som SEO verktyg

“En bra blogg kan bli en länkmagnet. Men som nästan allt här i livet, krävs det hårt arbete och långsiktighet. Ingen kommer att länka tilldin sajt bara för att du bloggar. Du måste skriva kvalitativt, intressant och kontinuerligt. Att lyckas med att göra sin blogg tillen länkmagnet kan upplevas som ett moment 22. För att få inlänkar till din blogg måste du ha läsare, men för att få läsare måste du få trafik från sökmotorerna (=inlänkar).

För att få igång sin blogg kan det krävas att skriva något spektakulärt som sprider sig själv. Som exempel kan vi ta min privatablogg michaelwahlgren.com som är relativt ny. De inlägg som genererat bra med inlänkar är när jag skrivit om Socialstyrelsen eller bluffakturor och inte de inlägg om entreprenörskap som ligger mig varmast om hjärtat. Ett exempel på motsatsen är Sökmotorkonsult.se där jag sedan en tid också bloggar. Tack vare långt och ihärdigt jobb av min kollega Magnus Bråth  har Sökmotorkonsult.se många bra och trogna läsare. Detta innebär att i princip varje inlägg som jag skriver genererar inlänkar till sajten.

Så nyckeln till framgång är att inte ge upp även om det känns tröstlöst i början. Med hårt arbete och smarta inlägg kan du skapa din egen länkmagnet.”

Björn Alberts, digitalt ansvarig på Hallvarsson & Halvarsson. Du finner Björn på Twitter här

Det finns många goda skäl till att blogga. Tre av dem är att företag som bloggar får 55% fler besökare, 97% fler inlänkar och har 434% fler indexerade sidor jämfört med de företag som inte gör det. Detta enligt en undersökning av Hubspot.

Kort sagt; vill du synas i Googles sökresultat bloggar du. Emellertid är det inte så enkelt. “Mitt budskap är att det inte finns några långsiktigt hållbara genvägar. Det är passion och hårt arbete som gäller.” som jag själv skrev i bloggposten 77 slides om att blogga med framgång. En bra början för den som redan bloggar men vill få ut större effekt.

Nicklas Larenholtz, grundare av Sökkonsulterna. Du finner Nicklas på Twitter här

“Att” blogga, är att vara social och att gå dit där diskussionen äger rum. Som medborgare kan du gör din röst hörd, och som entreprenör kan du göra detsamma och dessutom höja värdet på företaget/företagets hemsidor som ger avtryck i andra källor bland annat Google, som förövrigt har 95% av marknaden i Sverige.

Vart bloggande kommer in någonstans för mig har flera faktorer. Bland annat kunde jag inte uttruycka mig i skrift, och göra mig förstådd i överhuvud taget måste jag säga. Min tidigare närmsta chef påpekade citat: “efter snart två års bloggande går det inte att jämföra i hur du uttrycker dig i skrift”. Med andra handlar det inte bara om “sökmotoroptimering”, utan även “kommunikation”.

Min blogg, sem-larenholtz.se och informationsportalen seobranschen.se ger mig möjligheten att pröva teorier kontra verkligheten då instrumenten förändras. För att bli en riktigt duktig förmedlare, rådgivare och granskare av sökmotoroptimering tog jag ett aktivt val att gå in i diskussionen. Dels för att “bli ett namn i branschen” och lära mig mer om det Sökkonsulterna tillhandahåller idag.

Bonuseffekten av mina bloggar är att Google samlar upp allt, varvid jag får trafik till hemsidorna på tusentals olika ord och fraser från Google. Relevant trafik det vill säga som konverteras till kronor och ören.

Obs!

En förutsättning för att bloggen ska bli ett SEO-verktyg måste man komma underfund med vikten av “länkar” (den text som är markerad och hänvisar till en annan sajt eller sida i hemsidan). Höj värdet på företagets hemsida som är navet i verksamheten genom att få länkar från andra sajter. Dessa länkar ger effekt i Google. Observera att “alla” i branschen vet minst om länkstrategier eftersom Google inte yppar något om hur det fungerar i detalj.

Tittar vi på Nyfiken vital:www.nyfikenvital.org Vilket är vad som ger mig intäkter finansierar den via Adsense. Den
har sin egen blogg på: www.nyfikenvital.net Den kan uttryckas vara ett “SEO-verktyg” men inte genom att länkarna från den ger något vad jag någonsin märkt. Tvärtom “länkar den för mycket” för att någon se ge något den vägen samtidigt som nättidningenfår väldigt mycket spontana länkar.Däremot vilket är viktigare som “SEO-verktyg” ger den möjlighet att uttrycka vad vi gör med nättidningen som skulle direkt i nättidningen störa det redaktionella innehållet. D.v.s. nättidningen är mest elegant nyheter och artiklar men det är på det sätt som vi gör nättidningen mycket arbete i övrigt genom att gamla artiklar uppdateras, tidigare forskningsnyheter kvalitetskontrolleras som nu avseende externa länkar, uppslagsboken byggs om.

Via bloggen kan det uttryckas. Det är dels direkt för mig värdefullt därför att jag är systematiskt som person disträ på ett sätt som är mer än normalt så det strukturerar saker. Vidare visar det för de läsare som besöker den arbetet i övrigt.

Dessutom vilket dock är mer spekulativt är det möjligt att bloggen även om länkarna inte ger värde påverkar indexering av gamla nyheter. Där har jag sett uppgifter om att Twitter ska göra det vilket skulle kunna peka på det dock har jag ännu i detta kvalitetsprojekt i de få fall jag kontrollerat det sett något tecken på det men där ligger i
kontrolltidpunkter inte på sådant sätt att det särskiljer DC och jag gjorde det endast vid tre tidpunkter.

En gissning oavsett är att det möjligen kan ge det värdet helt enkelt därför att jag tror roboten ser ungefär vad  bloggen är allmänt och prövar länkarna för att se om de indikerar detta. Dock är helt säkert det bästa här att införa en undersida från startsida som indikerar kanske de 50 senaste uppdaterade noderna (vilket kommer ske under
kvalitetsprojektet).

I övrigt rörande bloggar tror jag att det mest underutnyttjade värdet för de flesta företag är att de inte skapar värde från medarbetarnas bloggar. D.v.s. man bör skapa en vi känsla där medarbetarna lojalt marscherar ut med sin respektive blogg och tipsar om företagets satsningar – kanske medan man nynnar på företagssången (där en sådan
kan införas samtidigt som man inför detta projekt om det inte skett innan men det kan säkert gå lika bra utan företagssången också t.ex. för större företag via tävlingar eller helt enkelt om de är i lite kris peka på behovet).

Vid sidan om det när vi lämnar större företag men ändå rör oss i nättidningar är värdet direkt tämligen obefintligt annat än när det uttrycker något om dig själv därför att den mängd länkar du får spontant som nättidning är mycket större. Publicerar du mycket får du mer länkar när det är bra givet att du har grund trafik.

Ett undantag kanske finns från detta men jag är tveksam till att detär aktuellt för svenskan även om jag tror enstaka undantag finns. Det är när vi har ett bloggsamhälle som uttrycker väldigt entydigt en kultur som är intressant för ett material. Där kan det ha värde att visa upp aktivitet riktat. Huffingtonpost kan givetvis vara ett exempel, gäst bloggningar över en tid i branschtidningar också men självklart rena bloggsamhällen också om tillräckligt smala.

Nu är det så att det finns mycket mer erfarenhet där ute. Har du gjort saker i sökmotorerna där bloggen spelat roll. Skriv dela gärna med dig av dina erfarenheter och tankar i form av en kommentar. Vill du berätta något som kanske inte tål så mycket solljus, tveka inte att maila mig.

Andra SEO-relaterade artiklar

Vad JFK kan lära dig om länkbyggande

Hur du stör dina konkurrenters SEO mha Youtube

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. Learning Friday: Hur Bloggen Kan fungera som ett Bra SEO-Verktyg Det är dags att återuppta traditionen av Learning Friday, där...
2. Ljudet av tystnaden är Bloggen Tänk dig att du kommer in i ett rum. Ett...
3. Youtube Marknadsföring!(också hur du fuckar upp dina konkurrenters SEO) Youtube är ett nät i nätet. Enligt en källa jag...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här Åtta Expertåsikter om Bloggen som SEO-Verktyg!

Varför påverkas företagen av hur en varumärkessökning ser ut?

1. Potentiella intressenter i företaget Googlar företaget och utsätts för denna information. Undermedvetet och medvetet påverkar detta bilden av företaget.
2. Att det finns negativ information beror på att företaget diskuterats. En negativ diskussion formar såklart människors uppfattning om företaget i ännu större utsträckning än en sökning som uppvisar negativ information. Det är också denna diskussion som ger ett avtryck på varumärkessöket i Google

Nedan ser ni en bild som visar besöksdistributionen för en sökning i Google. Om du tror att alla klickar på er länk( den översta) i Google när de söker på ert varumärke då tror ni fel.

Det kommer bara bli värre!

Det postas bara mer och mer innehåll på nätet varje dag. Det länkas bara mer och mer. Det blir mer och mer diskussion och människor blir mer och mer vana vid digital kommunikation. Människor pratar förhoppningsvis om ditt varumärke och ditt företag(om de inte gör det har du ännu värre problem än de jag beskriver här) och dessa negativa och positiva diskussioner påverkar hur andra uppfattar ditt företag, mycket.

Den sociala weben kommer nu mycket starkt. Även denna info kommer påverka både Google och dina intressenter. Mängden diskussion ökar idag fort och en del av denna diskussionen är förhoppningsvis om ert varumärke, på gott och ont

Kunskapen om hur man gör  för att påverka Google och människor på nätet är inte heller spridd. Människor kommer lära sig hur de skall skriva och diskuterar för att uppmärksammas och sätta ett tydligare avtryck på nätet och i Google.

Såhär tycker Jerry Silfwer, kommunikationsrådgivare på Springtime och PR-bloggare på Doktor Spinn:”

Som PR-konsult är jag bekymrad över att företag ofta underlåter att vidta ens de mest grundläggande av åtgärderna kring sin egen digitala närvaro.Vi måste ha full respekt för att framför allt börsnoterade företag behöver en restriktiv och långsam anpassning till det konversationsklimat som råder på den sociala webben, men grundläggande steg som on-site SEO, publicering av redan godkänt innehåll på egna plattformar och en distribuerad närvaro innebär inga konflikter med gällande kommunikationsregler för börsbolag.

Aktivt konverserande, ambassadörsprogram, ledningsförankring, transparens, policys och riktlinjer, allt sådant kräver tålmodigt och långsiktigt arbete som börjar inifrån organisationen självt, men ett företags digitala närvaro kan i ett tidigt sätt stärkas på fler sätt än genom officiella företagstalespersoner på den sociala webben. Det gäller att inse att sökmotorerna i dag spelar en viktig roll för många företags affär.I synnerhet för börsbolag – en allt för passiv hållning gentemot rykten och förtal på den sociala webben kan i förlängningen innebära en felaktig värdering!

Därför är Christian Rudolfs undersökning relevant och jag hoppas den diskuteras flitigt för vad den är, en fingervisning inte bara om hur verkligheten ser ut, utan framför allt om alla de utrymmen för förbättringar som finns!
Jerry Silfwer, PR-konsult

Varför jag tror negativ diskussion och varumärkesproblem uppkommer?

Jag tror detta beror på två saker. Detta är bara spekulation så säg gärna emot mig eller kom med egna teorier i kommentarsfältet.

Anledning 1:

Företagen fallerar i sitt grundläggande marknadslöfte. De håller inte vad de lovar, på flera plan. Detta skapar negativ energi som måste ut, genom tex diskussion.

Anledning 2:

Företagens egna kommunikation lämnar mycket att önska. Med kommunikation avser jag inte bara  det jobbet som tex kommunikationschefen eller någon inhyrd PR konsult gör utan även den kommunikationen som tex säljare gör. Hela företages kommunikation måste funka annars lär man lämna efter sig en massa mindre trevliga digitala brödsmulor. Tidigare har företagen bara behövt adressera eller prata med några få personer, inom tex Media. Idag ser landskapet helt annorlunda ut. Antalet personer som kan ha en stor effekt på diskussionen kring ert varumärke är många fler och de flesta av dessa personer, vet ni inte vilka de är. I denna världen blir en mer holistisk kommunikation och omvärldsanalys mycket viktigare. Här tror jag nästan alla svenska företag fallerar idag. Det handlar mer om tur än skicklighet att det inte dyker upp mer digitala problem för företagen.

Några anmärkningsvärda sökningar/spaningar

När jag gjorde denna undersökningen gick jag in med ansatsen att inte hitta något. Anledningen till det är att börsnoterade företag har mycket resurser till kommunikation och dessa resurser gör det lättare att kontrollera diskussionen. Många har starka varumärken och är aktiva i branscher där produkter inte diskuteras så mycket på nätet. Telefonmaster och växlar är knappast ämnen som hamnar på Knuff.se.

Banker: Det senaste året har debatten kring bankernas roll i vårt samhälle varit stark. Den har sällan varit positiv för bankerna. Denna debatt finner vi få spår av vid varumärkessökningar.

Brandjacking: Flera företag vet att nyttja dessa sökningar på varumärken och positionerar sig konsekvent mot dem, för att få trafik.

Tradedoubler och Phonera: Dessa företag utmärker sig på det sättet att de har flera negativa urlar när man söker deras varumärken. Det är exceptionellt eftersom det är naturligt att varumärkesägare har flera träffar  på top10 söket så det möjliga antalet  negativa artiklar är bara några stycken, inte 10 stycken.

Undersökningsteknaliteter

Jag har nöjt mig med de börsnoterade företagen. Jag har inte undersökt smålistor eller enskilda varumärken som är kopplade till dessa företagen, som de kan äga.

Jag har medvetet valt att inte ta med artiklar som diskuterar företagets börskurs på olika sätt(med ett undantag). Jag tror att detta inte påverkar varumärket speciellt mycket nämligen(argumentera gärna emot).

Sökningarna är dessutom bara i Google. Inte i något annat nätverk som tex Wikipedia eller Youtube. Letar ni där kommer ni finna ännu mer negativ info om svenska företag.

Till varje sökning har jag adderat antalet sökningar under februari månad för det varumärket. Denna data kommer från Google Keyword Tool. Jag har valt brett sök för att ni skall få en dimension över problemet och hur stort varumärke man har. Jag tycker personligen man skall ta datan från Google med en nypa salt men som grov indikation fungerar den.

Varumärkessökningar med problem!

Först ut är Tradedoubler. Antal sökningar 5400. I detta fallet är det två mycket trovärdiga avsändare. Känn efter hur detta påverkar er bild av Tradedoubler.

Phonera: Här finns det även en positiv artikel om Phonera på top 10 förutom alla negativa. Detta är nog den värsta sökningen av alla som jag hittade. Flera av avsändaren är dessutom trovärdiga avsändare. Antal sökningar: För få för att mätas.

Mekonomen har en post som drar ögat till sig. Antal sökningar 135000.

HiQ har både positiva och negativa artiklar på sitt varumärkessök. Positiv är markerad som grön. Antal sökningar 3600.

Assa Abloy! Jag valde att ta med denna trots att vi återfinner den negativa posten först på sidan två i Google.  Anledningen till detta är att de svenska industriföretagen inte har speciellt mycket negativ info förutom Assa. Assa Abloys post är också lite speciell. Den relaterar till en mindre händelse under förra året. Man återfinner inga som helst spår efter den låsskandalen som var förra året då Assas mest sålda lås visade sig vara lättare att knäcka än vad deras kunder räknade med. Antal sökningar 3600.

Boliden. Även för Boliden återfinner vi negativ information först på sidan två(jag tror den posten hoppar en del i Google). Detta är anmärkningsvärt då just Boliden varit inblandad i flera giftskandaler och miljökatastrofer. Vi återfinner dock bara en negativ artikel. Gruvindustrin är ingen vacker industri. En spaning specifikt kring gruvindustrin är att vi hittar negativ info om Boliden men ingen negativ info om Lundin Mining, trots att de varit inblandade i olika diktaturer och blivit anklagade för diverse händelser i dessa diktaturer. Antal sökningar 22200.

NCC har varit inblandade i kartellbildningsskandaler. Antal sökningar 33000.

Nordea. Här har Nordea lyckats reta upp en av sina fd kunder som startat en speciell websida för att kanalisera all negativ energi. Detta unikt i denna undersökningen. Inget annat företag kan visa upp en hatsida i denna undersökningen. Antagligen är den unik i Sverige. Antal sökningar 823000.

Eniro. Under förra året var det ett mindre debacel över Eniros affärsmetoder. Den Facebookgruppen återfinns på sidan två i Google. Antal sökningar 1823000.

Ett undantag till min ansats om att finansiell info inte påverkar varumärkesupplevelsen speciellt mycket är Borås Wäfveri. De har vid något tillfälle i tiden råkat i riktig finansiellt klameri. Vilket syns tydligt i sökmotorn. Jag valde att ta med detta just för att det ser väldigt osnyggt ut. Det negativa budskapet är så starkt. Antal sökningar 880.

Hakon Invest har också en gammal artikel som ondgör sig över deras börsnotering. Ser väldigt osnygg ut. Antal sökningar för få för att mätas.

Positiva Varumärkesupplevelser

Vissa företag lyckas mycket bättre. Jag har hittat två börsnoterade företag som lyckats, medvetet eller omedvetet. De positiva exemplen är dock färre. Dels tror jag det beror det på att människor är mer benägna att diskutera det negativa men troligen är företagen sämre på att lyfta fram de positiva exemplen eller att själva engagera sig i dialogen. Detta gör att de positiva exemplen inte får den skjutsen uppåt som de kanske förtjänar.

Volvo

På förstasidan hittar vi ett forum dedikerat till deras produkt, Volvobilar. Att deras intressenter organiserar sig i ett forum visar vilken positivt kraft det finns kring Volvo. Antal sökningar 1500000

Cloetta

Här ser vi en artikel relaterade till deras CSR-verksamhet på deras varumärkessökning. Antal sökningar 13000.

Avslutande ord
Det finns många fler varumärken än de som är börsnoterade. Att göra sådana här undersökningar tar mycket tid och jag valde att avgränsa mig just till de börsnoterade företagen. Om du som läser detta väljer att titta på något annat segment och göra en liknande undersökning. Det kan vara varumärken för organisationer, kommuner, mindre företag osv. Maila mig den blogposten så lägger jag upp en länk här. Vill du bara tipsa om en varumärkessökning som är anmärkningsvärd, skriv en kommentar.

Jag blir väldigt glad om ni Retweetar denna. Det är ett lysande exempel på hur detta med länkar börjar forma vår analoga verklighet och att nätet är på väg att bli vår viktigaste kommunikationskanal.

Relaterade blogposter

Sökmotorkonsult om Brandjacking

Disruptive om Brandjacking

Andra liknande bloggposter och Artiklar:

1. Google is not your friend! Ted Valentin har fått en Google penalisering, antagligen han som...
2. Såhär skaffar du länkar enligt Google! Nedan finner ni en video gjord av Matt Cutts, sökingenjör...
3. Brandjacking-Hur du förlorar kontrollen över ditt varumärke! Brandjacking är ingen ny företeelse. Även innan internet förlorade företagen...

Vill du läsa denna posten direkt klickar du här 5% börsnoterade företag har problem med sina varumärken i Google!