Mobil Framtid!

Under en kort förmiddagspaus gick jag och lyssnade på starten av “Mobil Framtid” En uppvärming inför konferensen och Mobilgalan den 5:e november. Det pratades en del om framtiden för den mobila marknadsplatsen.  När jag stod där insåg jag en spaning. På internet är det innehållet, applikationerna, mötena som styr. Exempel på det är Google som i år kommer omsätta ngnstans mellan 26-28 Miljarder USD. Alla pratar om tjänsterna, innehållet men ingen diskuterar ISP(Om det inte handlar om FRA) och deras affärsmodeller. De bara finns där och de tjänar nog inte fantastiskt med pengar men det är stabila affärsmodeller med en viss avkastning till aktieägarna.

I det mobila universumet är det tvärtom om. Här diskuteras carriers, mobiloperatörer och systemleverantörer. Innehållet och tjänsterna är av sekundär art. Historiskt sett har telefonoperatörer varit kunder, inte användarna. Det börjar ändra sig i takt med Iphones segertåg. I alla fall är det en svag vindkantring

GSM har varit världens mest lönsamma och skalbara affärsmodell. Till branschens stora lycka och jag tror inte det är över ännu. Samtidigt har det ju också varit en kvarnsten. Alla resurser, energi och strategier har ju gått till denna affärsmodell och allt det som gjort internet stort finner man inte här. Detta är kvarnstenen som branschen brottats med i 10 år. Man har inte lyckats ändra på hur folk använder telefonen. SMS och ringa är killers eller dataöverföring.

Just innehåll, applikationer och användningsområden diskuterades flitigt och det kändes tydligt att något ändrat sig. Spotifys Iphoneapplikation är delvis ett tecken på detta. Infrastruktur för att på rikigt konsumera innehåll och funktioner i mobilen börjar komma. Samtidigt är det nog inte helt friskt när tex Aspiro lägger ned en avdelning i Stocholm och flyttar den till Oslo(besked kom denna veckan). Kostnadsnedskärningar anges som skäl, dvs lönsamhetsproblem. För er som inte vet det är Aspiro den sista stora mobila innehållsleverantören som är kvar. Bolaget var min största kund när jag drev mobilföretag.

Jag tror att denna GSM modell är branschens kvarnsten. Man vill behålla allt i systemet. Det är inte som internet, fritt och öppet för alla att agera som den vill. Mobilsystemen däremot är kontrollerade, slutna. Det är inte ett system för innovation. Fördelen som sagt är att det är världens mest lönsamma affärsmodell. Ett tydligt exempel på det är att Telia rent finansiellt står starkare än någonsin, trots en global industriell kollaps.

Ja, nu står jag här och pekar på problemen men jag tror för att få riktigt fart på innovation, tjänster och innehåll måste man göra det mycket lättare för de aktörer som ännu inte är aktiva i det mobila universumet. Tvärr är inte Apple denna aktör då Iphone också är ett rätt slutet system. Personligen tror jag det är Google som kommer rita om kartan de kommande fem åren. Sakta men säkert kommer man muta in även denna domän och användarna. Till teleoperatörerna stora förtret  eftersom man kommer tappa kontrollen men antagligen till användarnas stora glädje. Det som alltid kommer skilja sig mellan den mobila världen och internet(för jag skiljer lite på det) är just fakturarelationen. En mobiloperatör verkar ha helt annan typ av relation till sin användare än en ISP. Detta talar för teleoperatören och att de även i framtiden kommer vara en spelare i det mobila universumet, inte bara en carrier.

Deltagare sett från vänster Gustav Söderström (Produktchef, Spotify), Åke Lindström (SL:s affärsutvecklare), Erik Hallberg (Telias Sverigechef för mobilitetstjänster), Mikael Bäckström (Ericssons Nordenchef)