Följ Disruptive via din RSS-läsare RSS feed. Rock on!

…var en fråga som dök upp i min Gmail för en vecka sedan. Frågan ställdes av en entreprenörsvän som visste att jag var insöad på ämnet. Jag tänkte dela mitt svar med er

“ Jag kan inte berätta varför du skall blogga, den motivationen och anledningen måste du finna inom dig. Men jag kan berätta för dig varför jag tror bloggande är viktigt.

Jag tror det är väldigt mänskligt att dela, dela tankar, dela upplevelser, dela känslor. Det är grundbulten i att vara människa. Det som gör att vi känner ett sammanhang och tillhörighet med andra människor i vårt samhälle och på vår jord. Att dela överbrygger många klyftor mellan människor.

Häromdagen var jag på armemuseum, de har en utställning om FN-svenskar. Jag har gjort FN-tjänst när jag var väldigt ung. Utställningen var ganska torftig, sett med mina ögon. Den berättade väldigt få historier. Det var en del artefakter från olika FN-bataljoner men väldigt få historier.

Hade historierna funnits där, att delas med de som inte varit i främmande land, då hade det nog varit en gripande utställning som kunde berört många svenskar. Hade du varit där med mig kunde jag berättat om symbolerna, om språket vi använde och kulturen som går ända tillbaks till 1956 då de första svenska FN-soldaterna kom till Sinai. Allt detta som jag under 7 månader av mitt liv var delaktig i.

Svenskar har haft en bataljon i Kosovo. Vid ett tillfälle skulle några hundra kosovoalbaner ha ihjäl några tiotals serber. Serberna har aldrig någonsin varit snälla mot albanerna så det fanns århundraden av hat som ville fram. Den svenska FN-bataljonen  tillsammans med några norrmän stoppade den slakten. Ca 35 svenskar och norrmän skadades i de våldsamma upploppen. Det är sådana historier som borde berättas, delas. För även om det är få svenskar som varit utomlands och gjort FN-tjänst, så har ju alla möjliggjort det.

I media idag berättas sällan de historier som du och jag vill höra och lyssna på. Du kan dela dina historier genom bloggen och du kan berätta de historier som är viktiga för dig. När du berättar och delar historier blir avståndet mellan människor mindre och fler och fler människor förstår. Det är genom historieberättande och delande som vi bygger relationer och samhällen.

Idag fick denna blogposten som jag gått och funderat på i två tre veckor, större aktualitet. Två av mina kamrater kommer inte komma hem. Jag hoppas ni alla finner tid att gå till Armemuseums utställning, försök ta med någon som varit ute och kan berätta historierna, dela de tankar han eller hon hade och berätta om symbolerna, ritualerna och varför han eller hon tror att hans eller hennes handlingar hade betydelse. För det är det som är bloggande och varför det är så viktigt för vårt samhälle.

Brandjacking är ingen ny företeelse. Även innan internet förlorade företagen kontrollen över sina varumärken, då och då. När de blev kritiserade i media, rosade i böcker eller kritiserade genom demonstrationer. Framförallt har man ju alltid haft svårt att kontrollera vad människor säger över fikaborden. Människor har alltid pratat om det som händer och man pratar mest om det som påverkar en känslomässigt. När människor far illa eller det händer tråkiga saker, då pratas det extra mycket, som om det dåliga är mer intressant än det som är bra. Lyckligtvis för företagen så har massmedia haft kort minne. Händelser glöms bort fort. Man måste hela tiden skapa nya rubriker för att sälja.  Då måste man fortsätta hitta händelser som påverkar människor känslomässigt.

Sedan kom internet. Tim Berners-Lee uppfann hypertextlänkar. Sedan var det någon smartskalle på ett sökmotorföretag som tyckte att länkar var ett bra sätt att kollektivt definiera vad som är viktigt. Antagligen tänkte ingen av dessa två smartskallar på att de uppfann ett kollektiv minne (Kolla även Jardenbergs tankar kring detta med kollektivt minne) detta ögonblicket. Att våra digitala handlingar och diskussioner kommer finnas kvar när de tar slut. Andra människor i en annan tid/plats kan finna dessa diskussioner och påverkas av dem, inspireras av dem eller bara lättare förstå vårt gemensamma förflutna

Google triggar stenhårt på diskussioner. Faktum är att Google blir alldeles lycklig när man hittar en diskussion för då blir det lättare för Google att definiera vad som är viktigt. Diskussioner online generar nämligen stora mängder länkar och som ni vet älskar Google länkar. Speciellt är diskussionslänkar för det är “äkta” länkar. Länkar som inte manipuleras för det är nämligen svårt att imitera diskussion för en spammare(även om de försöker och lyckas då och då)

Denna diskussion handlar då och då om varumärken. Det kan vara ditt varumärke, ditt namn eller en av dina produkter. Förhoppningsvis handlar diskussionen om något bra som du gjort men troligtvis inte. Människor är mer benägna att prata om en händelse där du inte är ditt bästa jag. NUförtiden dröjer det ofta bara minuter innan Google snappar  upp denna diskussion och visar den när man gör ett varumärkessök. Didksussionen försvinner liksom inte heller. Denna händelse ligger kvar här i vårt kollektiva minne och förändrar människors uppfattning om dig eller ditt företag.

Ännu är detta inget stort problem, den sociala weben är ganska liten i Sverige. Det pågår helt enkelt ganska få diskussioner om varumärken eftersom politik är så mycket intressantare men det händer och jag tror utan att veta, att diskussionerna om varumärken ökar fort, mycket fort. Det är dessutom så att mängden platser där det diskuteras ökar och de olika platserna påverkar varandra. Redan nu tror jag Google låter sig påverkas av delningar på Facebook och Retweets, i alla fall för någon typ av färskhetsfaktorpå innehållet som publiceras.  Det kan faktiskt vara så att det bara krävs 5-6 personer som börjar diskutera för att din varumärkesupplevelse i Google skall börja ändras ganska dramatiskt . Detta gäller både när vi pratar personer inom bloggosfären och inom twittersfären. Om jag nu har läsare som inte twittrar kan jag säga att det är väldigt enkelt att retweeta ett budskap eller en länk. Friktionen är väldigt låg. Dessutom smittar diskussioner, det som händer i twittersfären flyter över till bloggosfären som sen flyter vidare till Facebook osv. Detta problem(eller är det en möjlighet?) kommer att växa, fortare och fortare och denna takten 100% negativt korrelerade med din förmåga att kontrollera din varumärkesupplevelse. Din förmåga till kontroll minskar, fort!

Fler åsikter om Brandjacking:

SEO är en grundläggande del av all digital kommunikation, något som antagligen fortfarande är relativt okänt för många kommunikatörer. Med tanke på att folk allt mer lär sig att kommunicera digitalt och ständigt upptäcker nya plattformar som bloggen, Twitter, YouTube, Posterous etc, och även gillar att hissa eller dissa varumärken så kommer brandjacking bli en allt mer aktuell utmaning för organisationers kommunikationsavdelning.

Digital kommunikation har ofta handlat om kampanjsajter och en önskan om viral spridning, men väldigt ofta saknas en strategi för att skapa positiva digitala avtryck som förebygger brandjacking. Att bygga och upprätthålla en digital närvaro blir viktigare och jag är ganska övertygad om att till exempel en funktion som kundtjänst på internet, där varje dialog med kunder innebär ett digitalt fotspår, kommer bli en självklarhet i företags kommunikationsstrategier.

Olle Ahnve, Digital Planner,  PR-byrån Jung Relations

Dags för några exempel:

En av mina favoritexempel är “Canal plus” ,antagligen för att min blogpost med en oerhört talande titel träffar väldigt bra. Min bloggpost träffar femma. Canal Plus lyckades reta upp några riktigt tunga SEO-bloggare när de stämde en privatperson för länkning. Det är ett bra exempel på brandjacking men ändå ovanligt,  få företag lyckas bråka med så många SEO-bloggare på en och samma gång. Antagligen kommer det aldrig hända igen.  Detta är ett tydligt exempel på att du behöver bara reta upp tre personer, om det är rätt personer.

Ett annat bra exempel är ett företag som heter Hewal som hade lite osnygga säljmetoder där Joakim Ståhl blev utsatt för dessa säljmetoder och kände sig kränkt av Hewals säljmetoder. Hewal insåg antagligen inte att Joakim är en del av en flock och när någon i flocken är i knipa, ja då kommer resten av flocken för att “rädda” den personen. Ett ganska primalt beteende men väldigt mänskligt. Man bryr sig om sin flock och de sina. Nedan för Joakims blogpost finner ni Nikke som bevisligen är en del av denna flock. Detta med att man är en del av en flock eller tom en av de inofficiella ledarna för en flock är väldigt svårt för företag att förstå. Det syns inte heller så lätt, tom för mig som är van att kolla bloggare och förstå bloggare, kan ha svårt att se flocken. Jag kommer återkomma till detta ämne, flocken, senare i år.

Ett exempel på hur man retar(istället för att hota som i Hewal fallet) upp en flock är Dan och UPS , där UPS verkar ha dålig koll på sina rutiner och lägga hela skulden på Dan, för denna incidenten. Detta retar såklart upp Dan och istället för att göra något negativt av sin ilska skriver han av sig. Det UPS inte vet är att Dan skriver humoristiskt och roligt och många gillar honom. Detta eggar flocken så mycket att det inte handlar om diskussion längre, man löser ut en bloggstorm vilket närmas kan liknas vid en digital tsunami, vilket såklart eggar Google också. Google tycker att Dans blogpost är väldigt relevant för UPS varumärkessök. Att flytta på Dans post utan att fråga Dan är nog inget någon SEO firma i Stockholm vill göra. Dels för att de vet hur mycket kontakter Dan har i SEO träsket men också för att det kräver en hel del. Det kan mycket väl vara så att om man försöker flytta på den så utlöser man en ministorm av bloggare som vill diskutera detta och man måste börja om.

Detta är negativa exempel och troligen det du tänker på när du hör ordet Brandjacking men jag vill lyfta fram ett fantastisk exempel på brandjacking där flocken skapar något som liknas vid en manifestation över ett varumärke, positiv brandjacking. I mina ögon är detta starkt varumärksbyggande och det påverkar min uppfattning av just detta varumärket. Det är företaget Skånemejerier vars kunder älskar deras produkt. Kunderna tycker så mycket om Skånemejeriers produkt att när Coop ville ta bort dem ur segmentet blev det ramaskri. Man skapade en “fan sida” på nätet som dyker upp på varumärkessöket för “Skånemejerier”

Hade jag tillhört “Skånemejerierflocken” hade jag säkert sett till att denna sida hade dykt upp på distributörernas varumärkessök, tex Konsum.  Detta är ett utmärkt exempel på hur sökmotorer är ett verktyg där man kan definiera verkligheten(min upplevelse av Skånemejerier), inte bara en ROI motor!

Brandjacking på andra ställen på nätet

Brandjacking sker inte bara i Google, den pågår på andra platser också. Vem har tex inte felstavat en url eller skrivit in direkt i urlfältet den adressen man tror är och du kommer till en klassisk annonsida istället. Jag skrev tex in Kjellochcompani.se och kom till en sådan här sida:

Nu tror jag inte detta är någon varumärkesskada men det är en missad möjlighet, länkarna leder nämligen inte till Kjell och Compani. I detta fallet hade jag tagit kontakt med ägaren och hotat med jurist om han inte överför domänerna i min ägo mot en mindre administrativ ersättning på säg 5-10000 för alla domänerna(det är antagligen en ägare till alla)

Även på Facebook pågår det olika typer av brandjacking. Facebook är så stort att det är ett nät i nätet. Häromdagen upptäckte jag att Eniro fått mycket kritik för sin säljmetodik och en belackare hade startat en Facebookgrupp kring detta som rönt mycket uppmärksamhet. Eniro valde hedervärt en dialogstrategi för att hantera problemet. Ni kan tydlig se att Jesper Kjerrbrink för en dialog i Facebook gruppen “Eniro bluffar”

Vad gör du då när flocken kommer?

Detta egentligen klassisk kriskommunikation antagligen inte alls speciellt olik den man bör göra om gammelmedia hoppar på dig. Hänger du dig åt vad som är rätt eller fel kommer du antagligen bara förvärra diskussionen. Det handlar om att gjuta olja på vågorna.

• Ta dig en rejäl funderare om du vad gjort  och lyssna på de arga synpunkterna. Finns det något som är viktigt och som du kanske borde lyssna på? I såfall, ta det till dig och kommunicera att du tagit det till dig! Visa att den negativa feedback du fått, har fått betydelse.
• Använd telefonen för kommunikation med personen som startat det hela. När han eller hon lugnat ned sig, kommer de andra också lugna ned sig. Maila inte, ett mail gjuter aldrig olja på vågorna. Jrf, om din fru är arg på dig, mailar du henne då?
• Prata med en genuin mänsklig röst, börja inte snacka corporate bullshit och lyssna på vad de säger.

Kontentan är att du kan inte stoppa diskussionen, den pågår redan men om du halverar den blir det billigare att städa i efterhand och troligen blir den direkta skadan på ditt varumärke mindre

Efter diskussionen

Till skillnad från gammelmedia kan det ta lite tid innan diskussionen lägger sig, den kan tom lågintensivt pågå under flera månader men en dag har det lugnat ned sig. I detta ögonblick är antagligen inte varumärkesöket är inte så vackert. Du bör inte hantera detta problemet själv utan ta in en konsult som mig eller Nikke, Simon eller Jesper för att fixa till det. Ja, här finns en hel lista att kolla på.

Förutom det så finns det  två insikter du måste göra:

1. Om kritiken var relevant och du har inte ändrat beteende/kommunikation så kommer detta dyka upp igen
2. Du kan inte ta bort diskussionen, du kan bara trycka händelsen längre ned i indexet

Så hur trycker man undan denna händelsen?(internetdemens?)

I detta fallet handlar det om att man måste trycka upp andra sidor, istället för de sidor som diskussionen förts på. Detta kan vara MyNewsdesk, Wikipedia, Flickr,Sslideshare, Youtube,Twitter subdomäner, alternativa domäner och många andra öppna system. Därefter ha en smart länkstrategi för att se till att just de sidor du vill visas, visas. I vissa fall måste man också ta i med hårdhandskarna, tex så är Dans UPS post svår att få bort, och då kan det krävas tom att man köper länkar för att trycka rätt sidor till rätt plats.

Förebyggande åtgärder för att göra brandjacking svårare:

Det bästa du kan göra är att hålla ditt “marknadslöfte” och därmed ha många nöjda kunder. De flesta företag fallerar här och detta är oftast själva grunden till att det uppstår brandjackingproblem

Men om det är så att du inte pallar med denna grundläggande aktivitet så finns egentligen bara två råd och  tyvärr är inte något av alternativen helt arbetsfritt

1. Var nätaktiv, då skriver andra om dig och referar till dig mycket mer och därmed blir det svårare för diskussionen att flyta upp till top10 i Google
2. Se till att dina sociala nätverksidor är korrekt namngivna och att man sakta men säkert fyller dem med innehåll. Även om du inte är superaktiv, se till att de finns. Har de åldrats fint är nämligen mitt jobb som varumärkestädare mycket enklare och billigare

Ta mitt namn som exempel “Christian Rudolf”. Gör den sökningen i Google då dyker det upp ett antal sociala sidor som Twitter, Bloggy, Mynewsdesk. Det finns också ett antal bloggare som skrivit om mig, ett tecken på hur aktiv jag är på nätet. Säg att det flammar upp en diskussion som är Christian negativ och att den blir så stark att den kliver in på top10 för mitt namnsök. Det är ganska enkelt för mig att skjuta ned den, det enda jag behöver göra är att stärka de andra som bloggar om mig, i mitt fall, länka ut mer till dessa poster från mina egna bloggar. Jag tror inte det är mer än två timmars jobb även om det är en stark diskussion som pågått.
Brandjacking som möjlighet

Till varje problem finns det en möjlighet, så även i detta fallet. Det finns säkert massor med olika möjligheter men jag väljer att fokusera på två utgångspunkter

1. Företaget som har brandjackats eller vill göra det svårare att bli brandjackad
2. Bloggare

För företagaren:

Din möjlighet ligger i att skaffa dig kontroll genom att erbjuda något, för du har något som bloggare vill ha, kvalitetslänkar. Många företagssidor har en seriös ansats och inte så mycket utlänkar. Du kan alltså erbjuda kvalitetslänkar till några utvalda bloggare mot att de bloggar om ditt företag och optimerar sin blogpost för att träffa på ditt varumärke. När du sedan länkar till dessa två, tre olika bloggare, har du valt rätt bloggare, är de garanterat på top10 för ditt varumärkessök och skulle du drabbas av brandjacking kommer mitt konsultarbete vara lättare, då jag direkt skulle sätta igång och stärka dessa gamla blogposter på bekostnad av diskussionen

För Bloggaren:

Här är det exakt tvärtom, finns det ett företag du gillar, föreslå att skriva om dem och få en länk i gengäld. Nyttan är inte att du träffar på ett specifikt varumärkes sök utan att din blogg får en bra länk, som påverkar Googles bild av hela din blogg. Din blogg stärks långsiktigt

Så, nu vet du väldigt mycket mer om brandjacking, har du problem i ämnet så kontakta mig eller de andra SEO-bloggarna jag hänvisar till ovan. Eller ta en diskussion med din PR-konsult om vad man kan göra i förebyggande syfte. Vill du ge fler exempel på brandjacking, skriv en kommentar nedan eller kontakta mig på Twitter här. Vill du hellre passivt lära dig mer om digital kommunikation, digital pr eller varför länkarna håller på att rita om vår verklighet så prenumerar du på Disruptives RSS flöde här.

När jag hängde på Youtube fann jag en slump denna videon. Det är en av mina husgudar som intervjuas om entreprenörskap, Bengt Johannisson, som är Sveriges första professor i entreprenörskap. Det som gör denna videon speciell är svaret på frågorna som ställes. Bengt diskutera människan. Den är inte som alla annan offentlig debatt kring entreprenörskap som bara handlar om pengar, skatter, jante, rättvisa, bidrag och varför kvinligt och manligt entreprenörskap skull vara annorlunda.

Bengt utrycker sig såhär på frågan vem entreprenören är:

“Entreprenören är en människa som alla barn som bejakar sin mänsklighet, dvs tycker det är roligt och spännande att ta initativ och ansvar för det man gör och göra detta tillsammans med andra..”

Jag vill utveckla detta lite. Det är viktigt för om vi skall få ett mer entreprenöriellt samhälle, vilket jag tycker är viktigt för jag tror det gör människorna i vårt samhälle lyckligare, så är det viktigt att förstå entreprenörskapet som en individiell process och en social process. Först när vi förstår det så kan vi finna det. Jag tror såhär:

Entreprenörskapet är en revolution för enskilda individer. Man är egoistisk och tillfredställer sina innersta önskningar och tankar men man gör det tillsammans med andra. Entreprenörskap är en social aktivitet som bygger på frivilligt utbyte mellan människor.

Jag är fräck och citerar mig själv här men detta citat håller och kommer göra i många år till. Entreprenörskap är kontaktytan mellan egoism och kollektivism. Varken eller och både och, i skön förening.

Vill ni lyssna mer på mig finner mig på Twitter här

Ett tag sedan sist, bara att konstatera tiden är knapp som småbarnspappa-entreprenör-i-nytt-land!

Men här kommer lite reflektioner från andra sidan Atlanten; en sak som jag ofta kolliderar i diskussioner med andra Svenskar är att jag kan vara rätt livlig att tala om att det finns problem, att det finns något som inte fungerar så bra som det skulle kunna.

Detta blir lätt en tuff debatt, speciellt om det handlar om aspekter av det som är lite heligt i Sverige, sjukvård, skolor eller sociala trygghetssystem.

Det slår mig att jag är nog i kulturkrock med mina landsmän i detta, jag möts ofta av “men var är det bättre?”

Vilket är en fråga som jag inte förstår, jag vet inte vad det har med diskussionen att göra? I min värld är problem spännande och intressanta, och utmaning att ta sig an. I en perfekt värld, hade jag inte överlevt länge. Berörde det något i kommentar här.

Så min grundtes är att jag tycker inte att problem är negativa, och smart kritik är en inspiration, jag tycker det är viktigt att se dem och förstå dem. De entreprenörer som är mest framgångsrika förstår problemet bättre än lösningen när de börjar bygga sina bolag, och det gäller Google (alla sökresultat är irrelevanta och toppositionerna är köpta) och faktiskt även något som Twitter (det är väldigt svårt att informera alla jag känner om vad jag gör just nu). Sedan har det öppnat sig större möjligheter bakom deras grundläggande problem, som de har varit bra på att bygga vidare på.

Här i Silicon Valley, så är investerare och entreprenörer extremt duktiga på att förstå problem, och smärtan som kommer med dessa, för bakom varje problem döljer sig en möjlighet – och ofta en möjlighet för entreprenör att “fixa ett fel”, och bygga något som är betydelsefullt och värdefullt för människor (Guy Kawasaki’s “Wright a wrong” och “improve quality of life” som exempel).

Förstår du inte smärtan och problemet här, är det väldigt osannolikt att någon vill investera i ditt företag. Jag utvärderar ett stort antal icke amerikanska företag som vill komma till Silicon Valley via BootstrapLabs och Whiteboard Accelerator, och trots att jag har en innovations och teknologi bakgrund, blir jag alltid mest imponerad av de som träffar rätt i ett tydligt problem för en tydligt målgrupp, och alltid mer av det än av avancerad teknologi och innovationer.

Mina kontroverser och middagsdiskussioner med mina Svenska landsmän har fått mig att tro att jag ibland inte är Svensk och är i en kulturkrock med min egen kultur och bakgrund, men jag har nu insett att jag är i kulturkrock med en bristen av entreprenörskap och inget annat.

Så min uppmaning är till alla som läser detta, våga dyka in i problem, våga att inte se det negativt att allting inte redan är perfekt, och att varje problem är en möjlighet!

// @nicolaiwadstrom – www.wadstrom.net – bootstraplabs.com

Jag lärde känna Anton Malmberg och Joel Falck via disruptive. Då hade jag ingen aning att de bara var 17 år gamla och redan fullfjädrade internetmarknadsförare. Nu börjar ju faktikst disruptive bli lite ålderstigen och Anton och Joel har hunnit starta ett mycket större projekt, Muminmuggar.se. För er som inte känner till Muminmuggar så är det e-handel av just Muminmuggar. Anton och Joel startade projektet med mycket små medel och idag är det en liten nischad e-handel som omsätter en hel del pengar(hur mkt får grabbarna själva avslöja i videon)

E-handelsidan Muminmuggar är byggt i Wordpress och det har även blivit en spinoff på Muminsmuggars e-handelssida i Wordpress. Andra företag efterfrågar samma sak.

I videon pratar vi om Muminmuggar och hur Anton och Joel ser på entreprenörskap. Videon är ca fem minuter lång och gillar ni videon, klicka på stjärnorna på Youtube.

Disruptives julklapp till er läsare är att ni skall kunna läsa alla andra läsares bästa blogposter, de som ni skrivit själva eller bara de som ni tyckt varit asgrymma. Tveka inte att själva lägga till fler bra blogposter som kommentar!

Först ut är Anton. Anton skriver om engagemang är nyckeln till framgång. Disruptive är ju själv ett lysande exempel. Finns det någon som tveckar om vad Peter, jag och Nicolai gillar?

Elwira gav mig en hel lista(antagligen ett tecken på att Elwira överträffar förväntningarna ) och jag valde JMV:s artikel om att sociala medier är kommunikation med tillägget att nätet är  primärt en social innovation.

Andreas Eriksson tipsar om en av sina första guider, hur man får in sitt Twitterflöde på sin websida

Magnus Bråth har skrivit en blogpost om varför det är fel att jobba för pengar, att det är en rätt dålig affär. Kolla kallylerna och tänk efter.

Daniel har skrivit en post om perspektiv. Jag kan känna igen mig i denna!

Peter diskuterar om vi svenskar är dåliga på att svara på kommentarer? Det är vi inte här på disruptive kan jag säga

Martin har gjort en intervju med Pär H Börjesson, VD för Spiltan

Björn Sennbrink skriver om ett föredrag där han fick berätta om ett abstrakt synsätt på relationer till andra, kunder och framtida arbetsgivare.

Kommer ni på fler så lägg en kommentar nedan.

Disruptive önskar alla er ett gott nytt år!

Bloggjulklapp är ett ord jag inte kunde tänka mig fanns för 3 år sedan. Det speglar en helt ny dimension i min hjärna och tror jag, i allas våra liv. Peter, Nicolai och jag ville göra något för er läsare.

Så vår tanke är att skapa en blogpost med alla er läsares bästa blogposter under 2009. Men för oss är det omöjligt att veta vad ni tycker är bäst. Så vi vill att ni mailar oss er bästa blogpost eller skriv den i kommentarsfälten. Jag tycker inte heller att ni skall begränsa er till er själva. Tycker ni att någon annans blogpost är helt magisk. Maila den. Skriv gärna också varför ni tycker den är bäst, vad det var som berörde er eller vilken handling ni gjorde efter att ha läst den!

Team disruptive önskar alla en god jul!

Den sociala webben händer, varje dag blir denna flodvåg starkare och starkare. Detta har ju såklart inte gått företag förbi och många företag börjar nu få upp ögonen för denna händelse. De flesta företagen är nog inne i lyssnarfasen. Man lägger bara örat mot den sociala webben för att se vad människor säger om företaget och dess varumärke. Andra har kommit lite längre, eller kanske övertalats av konsulter att ge sig ut i bloggosfären och börja blogga. Bara för att upptäcka att man är genuint ointressant. I denna videon ger jag några enkla tips om hur man skall bete sig i bloggosfären. De har inget med teknik att göra utan skall ses som ett beteende för att ditt företagsbloggande skall få någon typ av hygienfaktor. För att du lite lättare skall kunna lägga denna värld av massmedia bakom dig!

Samma vecka som Peter och jag spelade in denna video, gjorde Björn Alberts en presentation om bloggande och hur man bloggar med framgång. Budskapsmässigt är Björns presentation och min ganska lika men Björn är mycket mer detaljerad. Så för er som vill fördjupa er. Kolla in Björns presentation nedan. Här finner ni hela Björns blogpost i ämnet framgångsrikt bloggande.

Idag käkade jag lunch med min kompis Jenny. Vi kom in på mina fredagsvideos och Jenny kom med den briljanta idéen att döpa mina fredagsvideos till Learning Friday. För det är precis vad det handlar om. Varje video är en tanke, en insikt som jag kommit fram till. Som disclaimer måste jag säga att man skall inte tolka mina videos som objektiv kunskap utan snarare ett utslag av mina erfarenheter. Tillsammans kan vi också göra dem mycket bättre, när ni kära läsare, berättar eller ställer frågor i kommentarsfältet. Precis så skall ni se det Learning Friday

Idag pratar jag om Pagerank. De flesta känner säkert till det. Det är ett system uppfunnet av grundarna av Google, Larry Page för att värdera sidor utifrån hur många och vem som länkar till en sida, och därmed bestämma hur högt den skall träffa i en söklista från Google.

Bakgrunden till denna blogposten är att många hävdar hur bra deras sida är(sett med Google ögon) utifrån den nivån på pageranken man har. Jag vill med denna video belysa helt andra faktor av värde och dessutom tror jag att Google värderar din sida utifrån dessa parametrar(de berättar det bara inte för de vill gärna du fortsätter att tro att pagerank är viktigt). Dessa faktor är såklart viktiga för dig som individ när du utvärderar din egna insats men de är också viktiga för oss som jobbar med länkar. Vilka sidor skall vi försöka få länkar ifrån.

Såhär säger första sökingenjören Matt Cutts på Google om pagerank:

” My advice is not to obsess about PageRank too much; it is one of more than 100 different factors in how we score documents.”

Faktorer som jag tittar på när jag funderar på värdet av en websida är dessa:

• Ålder på din domän(sidan jag hänvisar till i videon för att kolla ålder är denna: Archive.org)
• Varumärke
• Kvalite
• Aktivitet
• Länkar
• Domän(denna glömmer jag nämna i videon faktiskt. Domänen är viktigt för att definera din websida. Mycket viktig)

Kom gärna med en kommentar i kommentarsfältet nedan eller prata med mig på Twitter. Gillade ni videon, Twittra den eller rösta på den på Youtube.

Numera finns det även en ny kategori här på Disruptive där alla learning friday videon samlas!

Jag har haft förmånen att lära känna Henrik Torstensson via bloggosfären. Henrik driver en av de absolut äldsta internetbloggarna i Sverige och han är en veteran i svenska internetkretsar. Idag är Henrik General Manager Piczo and SVP Strategy, Stardoll. Henrik sitter även i styrelsen för Videoplaza.

Faktum är att Henriks blogg var en av de absolut första bloggarna på svenska som jag började läsa(tillsammans med Martins) och den är fortfarande på min måste lista även om Henrik numera allt sällan bloggar. Dock har jag istället förmånen att då och då träffa Henrik och snacka med honom. Vid en av dessa snack insåg jag hur bra Henrik skulle göra sig på video. Sagt och gjort, vi möttes upp en kväll på Stardoll och snackade om internetmarknadsföring. Inte hur man gör en perfekt banner eller textannons utan hur branschen funkar strukturellt. Värde kedjor, strukturella USP:ar, säljkostnader, feedbackcykler osv. Vill ni förstå mer hur branschen funkar kan jag rekommendera lyssna på Henrik.

I denna video pratar Henrik om tre saker:

1. Har cpm-annonsen en framtid?
2. Förklaringar till Googles framgångssaga.
3. Vad Henrik tror Facebooks framgångskoncept är!

Vill du läsa eller lyssna på fler entreprenörsintervjuer så har disruptive gjort ett gäng under åren som gått. Du finner dessa entreprenörsintervjuer här.

Vill du diskutera detta, skriv en kommentar här. Henrik kommer vara aktiv och svara på frågor. Ni kan också hitta Henrik på Twitter här om ni vill snacka direkt med honom. Vill ni bara prata med mig, så hittar ni mig på Twitter här

Jag tycker även ni skall stoppa in disruptive i er rss läsare för detta var knappast sista videointervjun